栾轶玫·媒介研究

 媒体商标抢注之议：央视是大款，人人都想傍

十二月 13, 2006 – 12:00 am |

媒体商标抢注之议：央视是大款，人人都想傍

文/栾轶玫

翻阅报纸，得知继“中央一套”、“中央二套”、“中央抬”被抢注为商标后，著名栏目“新闻联播”也被有心者衷爱有加。日前，“新闻联播”的谐音“馨吻脸脖”被抢注成化妆品商标，已于上周被国家商标局受理。

注册人声称自己是受前一段“中央一套”、“中央二套”被抢注的启发，想起以央视的品牌栏目“新闻联播”的谐音注册商标的。

回顾这些日子央视知名栏目一个个被注册，此类事情依然在发生。

1、央视栏目被抢注，说明央视在人们心目中的地位还是相当高的，知名度至少是大的。因此，从品牌学的角度讲，央视栏目商标有很高的品牌价值。这一点儿，作为央视的管理者，应该还是引以为荣的。

2、栏目屡屡被抢注，而又没有一个完整有效的系统来处理、应对此事，亦透露出央视品牌管理与保护意识方面与操作层面的薄弱，这一点儿，央视应引以为戒。

3、利用央视商标进行投机的人接连不断，投机行为的多生，意味着投机市场巨大。从长远而言，一个完善的市场机制，与成熟的社会心理会在某种程度上有效抑制这种投机心理的产生。当然，这是一个漫长的过程。

4、至于商标管理机构而言，如何在保护强势利益集团合法权益的同时，又能不损害社会公民关于商标注册的相关权力，这个“度”又是一个审之而后行的事。现实的情况是一事已出，相关利益集团即通过“知会”的形式告知商标管理部门，于是，商标受理部门才采取相应的处理方法，这难免显得过于弹性与随意了。

 

附注：

央视栏目名称被抢注一览表

2002年，新的《商标法》首次允许自然人可注册、转卖、更改商标，导致几年来个人商标注册量明显上升，其中大部分都属投资行为。

7月 中央一套被抢注为安全套商标

8月 中央二套被抢注为内衣商标

8月 艺术人生被抢注为避孕用品商标

8月 中央抬被抢注为男性性保健食品商标

8月 春晚被抢注为安全套商标

10月 榜上有名(央视一套黄金栏目)被抢注为传媒类商标