Archive for 十二月, 2008
星期三, 十二月 31st, 2008
收到的拜年短信中，那个总结全年的“三字经”似乎很流行，2008，注定是一个不寻常的年份，似乎只有历史上的1976年才能与之相提并论，不过，仔细想想，2008年经历的事情也只是一个又一个的大事件，而非历史的某个关口。新年夜，大家的心态就好比完成了一个项目，无论好坏，赶紧完工，去迎接下一个就是。
我的2008，平淡无奇。
畅畅1岁零两个月了，平安健康茁壮，我与她形影不离。
我做了很多未曾做过的事情。
用那个买微波炉获赠的9升烤箱，烤出了若干种马芬、饼干、蛋挞、面包、蛋糕以及匹萨，下一步该做戚风和慕斯了。烘焙是个美好的事情，感谢乔乔妈，是她引领我进入烘焙之门，也感谢君之，我从他那里学到不少东西，只可惜最近他更新少了，他说“博客不是生活的全部”。也许，这正是blog兴旺几年后，很多博主的共同感受，如果从这个意义上说，麦田老师的“blog已经过时了”的观点会更加有说服力。
我从来没有想到，自己居然学会了做所有的面食，从手擀面到馒头，到包子到馅饼，其实我们都是沾畅畅的光，她可以吃一点面食了，而鉴于我们那恶劣的食品环境，我只好自己做，于是就会了。
从未做过女红的我，不断自我挑战，先是买了小型缝纫机，虽然至今我也没把它鼓捣成功，但我毅然决然地用纯手工给畅畅做了一个棉袍式的睡袋，我家的小时工大姐很奇怪我做如此浩大的手工为什么不用顶针，我没好意思告诉她，我压根就不会用，或许我都没弄清楚这玩意儿和戒指在功能上有什么区别。睡袋很好，除了有点薄，因此我决定再做一件。
我读了很多书，但马上能想得起来的不多，想不起来的说明书不好，权当我为出版社作了贡献。
买书如山倒，读书如抽丝。
我在当当上买了很多书，买书的过程总是比读书要来得顺溜，大学毕业后，我终于学会一定读自己想读的书。
2008年，最触动我的书：
“我的感觉”系列，是关于儿童情感教育的，据说“911”过后，美国人用这套书给孩子进行心灵抚慰。
林达的《像自由一样美丽——犹太人集中营遗存的儿童画作》。我看完后很难受。
令我获益最大的书。
《儿童经济》，从经济学的角度来看儿童产业，我找到了很多问题的答案，至少以后，我绝不会一厢情愿地去做儿童产品。
最实用的书
《育儿百科》，松田爷爷的书，有着日本人贯有的严谨，比较适合中国家长，至少比《斯波克育儿经》有更强的实用性。
最有趣的书
《明朝的那些事儿》，我追着看到了第六本，那些从网络上勃兴的一批所谓草根历史学家中，当年明月是最棒的，其他的如《明朝出了个张居正》之类的，难以与之比肩。
我几乎不看电视了，如果非要看，那就看不用过脑子的那种。
今年追着看了两部国产电视剧：《八兄弟》和《丑女无敌》。杨亚洲还是那么细腻，那么小资；与原版的《丑女贝蒂》相比，林无敌的个人魅力要减弱很多，但《丑女无敌》已经算汉化得比较成功了。
我很少有机会晚上出去看话剧了，今年看的唯一一部话剧是《暗杀Q1go》。
很台湾化，有赖声川的风格，《暗恋桃花源》的路子，也很本土，有很多只有北京人听得懂的段子，比如管从动物园批发市场买来的东西叫“动批的”，把迟到的理由归结为“堵车”等等。
最搞笑的一句台词：
男：“我们要为推进两岸文化交流做点什么”？女：“熊猫都送过去了，你操什么心”？
坚持得最长久的事情是，我每天都手写畅畅的成长日记。
流水版的，但很翔实，已经写完的第一本是在一个厚厚的褐色笔记本中，吴老师说很像马恩选集。若干年后，畅畅会发现自己很早就被研究。
2009年，我要做的事情很多，还是不一一说了吧，第一件是好好写blog，詹老师曾经曰过，写博客的都是好人，我都好人两年多了，那当然要继续好下去。
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星期三, 十二月 24th, 2008
今天，新版的腾讯儿童网页上线了。
在腾讯儿童开通的2007年年初，我曾经在一篇文章中指出，如果要按媒体来架构腾讯儿童，还需要很多细化工作要做，而这次改版，应该说是腾讯儿童向“儿童媒体”跨越了很大一步。
虽然腾讯儿童仍然把自己定位为：“好学、好玩、好安全的儿童门户”，但事实上，现在的门户网站大多把自己当作媒体来做，因为如果只是把自己当作一个内容集纳的平台，门户网站跟搜索网站相比就没有太大竞争力。百度已经推出了少儿搜索，囊括了从学习到娱乐的各方面内容，此举从一定程度上逼迫其他儿童网站只能做成媒体。
儿童媒体必须关注儿童特点
要做成媒体，很重要的一点就是根据受众特点，增强内容的针对性，实现有效传播。
经过两年多的运营，腾讯儿童侧重于“娱乐、游戏和学习”三个方面，已经形成自己的风格，本次改版是根据孩子的年龄划分出“幼儿版”、“儿童版”和“少儿版”，每个部分的内容也各有特点。
这是本次改版中最大的亮点。
在腾讯儿童创办之时，“儿童”刚刚开始成为互联网关注的内容，所以当时有跑马圈地的味道，多少是在表明腾讯的一个态度，因为对绝大多数中国人进行互联网启蒙的腾讯，不应该放弃这个重要题材，所以，只要有“儿童”这块内容就不丢分，如今，细化受众群，走向专业和深入成为必然。
将5岁作为受众的最低年龄限，意味着腾讯儿童与“亲子类”网站有所区别，因为再小一点的孩子还不适宜上网，他们的父母才是亲子类网站的主要受众，弄清楚是“做给家长看”还是“做给孩子看”，是儿童媒体定位清晰的第一步，也是目前国内很多儿童媒体还需要努力的事情，所幸，腾讯儿童已经迈出了这一步。
既然明确儿童为主要受众群，就必须根据他们的特点设定内容，这次细化的三个二级页面，是研究了儿童成长特点的结果。
“幼儿版”文字以影音为主，文字比重较少；“儿童版”和“少儿版”开始根据男孩和女孩的特点再次细化内容，“儿童版”娱乐的比重大于知识，“少儿版”侧重话题、知识等等。
相信这样的特点能更有针对性地吸引孩子，并且从媒体运营的角度来说，也更有利于编创人员进一步走向专业化。
为儿童做产品，为家长做品牌
儿童产品是做给孩子看的，而家长的态度会深深地影响孩子的选择。互联网是一个很特殊的媒体，孩子上网，家长大多会监控网站的安全性，从过去的发展轨迹来看，腾讯儿童比较注重维护自己品牌的美誉度，这是一个很好的开端。
直观地看，腾讯儿童的页面上没有硬板广告，这将会在家长心目中加分，因为他们希望自己的孩子接触的是比较纯粹、干净的网页，与亲子类网站相比，真正意义上的儿童网站不应该向孩子倾销产品信息。
从内容上说，杜绝不健康信息进入，也是儿童网站必须长期坚持的。另外，改版后，从“儿童版”开始增加知识大百科，“少儿版”有课内充电站，也是从一定程度上赢得家长的信任，很显然，如果没有这些内容，家长会误认为这是一个游戏娱乐网站。
现在很多“80后”开始成为父母，他们是腾讯的主要用户，只要腾讯儿童坚持做好，等他们的孩子成长起来，一定会继续选择腾讯儿童。
内容为王，原创内容更为王
要进一步提高腾讯儿童的竞争力，就必须注重原创内容的积累，要提高用户的粘度，必须增加网站的必看性，而这个必看就是能看到在别的网站上看不到的内容。
腾讯儿童中的一些动画、音乐等等，具备吸引原创作品的条件，而且这部分内容会深受孩子喜欢，所以，从长远来看，增加原创内容可以增加腾讯儿童作为一个媒体的成长性，吸引孩子参与，提供原创的作品也许是一个办法。
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星期四, 十二月 18th, 2008
上个周六参加了摇篮网9周年的庆典活动，到场的家长和孩子真多，可见摇篮的人气还是很旺。
回想起来，最早知道摇篮，是通过关键字搜索进入它的论坛，针对某个具体的问题，网友不断盖楼，有的问题竟然会有百十条跟贴，当时我就觉得这个很好，因为对于准妈妈或者妈妈而言，某些时候并不是为了查找信息，而仅仅只是需要看到有这么多人跟自己遇到了同样的问题，心理疏导的作用更大。
这就说到摇篮的定位了，“亲子”是其始终不变的方向，再细化一下，则是主要关注0——6岁的孩子及其家长，我始终觉得，目前国内儿童媒体有一个通病就是：没搞清楚到底是办给谁看的，常常在“给孩子看”还是“给家长看”之间游移，摇篮这点做得很坚决，“育儿”自然是给家长看。
在这个明晰定位之下，内容和广告客户自然就明确了。
相对于门户网站的亲子频道来说，摇篮的客户会更加稳定，有数据显示，这个人群主要集中在完成大学本科教育的家长中，这是个很好的基础，无论是做活动还是投广告。
目前，我比较喜欢的摇篮产品是他们的电子杂志，有专家原创的稿件，用户只要注册，就能收到针对宝宝月龄可能遇到的问题的电子杂志，很实用。“成长阶梯”的概念很好，但孩子的成长千差万别，用一个基于统计学上的数据库来测评孩子还是会有偏差，如果能跟线下的机构或专家合作可能会更好，这样拿出的方案会更有针对性，由此“收费”才是顺理成章的事情。“婴淘城”还在内测，看过一眼产品外观，有点像“第二人生”的儿童版，当然，所有做儿童社区的都号称是儿童版的“第二人生”。
一个9年的IT公司，算是一个老公司了，明年10周年，将会有更大规模的庆典，摇篮的一个员工告诉我。已经完成第二轮融资的摇篮在这个冬天似乎好过一些。
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星期二, 十二月 9th, 2008
这几天，京剧受到了集中关注，一是因为那部叫《梅兰芳》的电影，一是青年京剧演员大奖赛。
两件事都关于江湖，一个已经有江湖地位的导演在证明自己还是可以玩点艺术，一个是通过行政手段来确立一批新人的江湖地位。大众文化加商业运作之下的电影，影响力大大超过比赛本身，也许有人还会很无奈地感谢电影推广了京剧，对于还没分清“梅兰芳”和“梅艳芳”的小朋友来说，看看电影知道一点京剧掌故也不是什么坏事。
看了第一天的大赛，场上场下波澜不惊，演员们选的都是一些平安戏——大家熟悉，比较能表现自己长处的戏，观众大约也是通过各种关系弄到的戏票，热情程度远不如“过把瘾”这类节目，“著名京剧艺术家”们慈眉善目地坐在台下，只等主持人发问便勉励孩子们一番。
其乐融融之下仍然是京剧巨大的不景气，大奖赛也只不过是京剧界又一场自娱自乐的盛会，艺术家们的象征意义远远超过实际意义。开赛之前，戏曲频道一一介绍参赛者，试图挖掘出这些演员身上动人的一面，但不管哪期节目都忘不了仔细说明其师承，这让人很不是滋味，虽然在京剧界是讲究师承的，否则就是成了名依然会被骂作“大票友”，但是，比赛之前说这个实在是有影响公正性的嫌疑。
《梅兰芳》里一句著名台词，福芝芳说梅既不是她的，也不是孟小冬的，而是“座儿的”，其实京剧何尝不是如此呢？以推广为初衷的大奖赛，没有吸引“座儿”，只是在玩自体繁殖，那依然无法真正推广京剧，大赛培养的又只能是若干个能在晚会上唱戏歌的新面孔。
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星期四, 十二月 4th, 2008
畅畅9个月大的时候，我在小区碰见过一个妈妈，她问我畅畅“认物”的水平如何，我反问：“还不会说话的孩子，怎么判断他认物”？这位妈妈继续说某某人的孩子一岁就能认123，我问怎么认，她则说，那孩子知道在手机上按“123”的键，我笑笑没有作答。等她走后，另外几个家长直接说，这不过就是条件反射，我忍不住说了一句：“阿凡提教驴认字也是这种方法”。
话刻薄了一些，但很到位。
这位妈妈很心急，恨不得自己三个月的孩子马上能开口说话，抬手写字，类似她这样的家长绝不在少数，把5个月大小的孩子送去早教班的家长多的是，孩子连爬都不会，楞拽着孩子学走路的人也有，一句“不要让孩子输在起跑线上”让无数家长惴惴不安地去打听各种早教班。
这不能不说是，家长的焦虑延续到了孩子身上，长此以往，孩子势必承受巨大的压力。
近日读《卡尔·威特的教育》，受到一些启发，小卡尔其实是一个智商低于平均水平的孩子，但被老卡尔夫妇最后教育成了一个精通多门外语，在数学等方面极有天赋的神童，关于卡尔·威特的教育理念，我以后会专门谈到，现在我要说的是，老卡尔最成功的地方就是按照儿子的实际水平，循序渐进地制定了教育计划，并且让教育系统化，而这两点恰恰是我们很多性急的家长没能做到的。
（书中的教育方法值得商榷，但教育理念有很大参考价值）
孩子的教育是艺术而不是技术，从出生开始孩子的情况就已经不同了——也许这种不同还应该追溯到出生之前，父母的情况都千差万别，怎么能指望妇产医院出生的孩子都实现标准化生产呢？孩子出生后，就好比我们抓到了一手牌，没有重新洗牌的可能了，要做的只有打好这一手牌。
任何对别人奏效的方法未必适合自己的孩子，所以那种号称能在多长时间内提前让孩子掌握某种技能的早教班，纯属商业宣传。对于父母来说，让自己的孩子跟别的孩子不断对比是毫无意义的，任何时候拿别人做自己的标尺都不是一个明智之举，从孩子的成长来说，在一个时间段内，孩子某方面的能力突出，或者某方面的能力相对比较薄弱都是正常的。林怡等人编了一本“0——3岁宝宝生长发育检测卡”有一定的参考价值，其中最值得称道的是，她设立了一定的警示，即迟于某个月，孩子的体能和智能生长还没达到某个水平，家长就值得注意了，这种设底线的方法还是比较有效，肯定比家长随便挑选一个孩子来对照要强。
（分阶段详细描述了孩子的成长，比较简单易读）
循序渐进也是非常重要，教育是一个持续、系统的过程，这需要家长在辨明孩子实际情况之后设定，从这个意义上说，市面上的各类“育儿经”都只能做参考，这就好比照着菜谱做菜，首先，菜谱只是一个不出错的保证；其次，菜谱需要根据自己的口味适当修正；再次，到了一定程度，自己创新菜谱完全可能，没有照着书本养出来的孩子，因为孩子的情况太复杂了，肯定不像在游戏里，只要对一个人物进行性别、职业和年龄进行基本设定就能玩得转的。从这个意义上说，家长的工作量很大，需要及时调整教育方法，所以不得不说，养育孩子是一个脑力密集型的职业。
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星期一, 十二月 1st, 2008
我又收到了熊猫森林的邮件，大意是我已经长达44天没有登录，希望我去照看曾经领养的熊猫。上次收到类似邮件是在一个月前，相信如果我依然不登录，未来还会接到此类邮件。
说白了，这就是为了提高“用户粘度”，跟每隔5分钟就响一次的闹铃没什么两样，结果只有两种，一种是极不情愿地起床，一种是气急败坏之下，拿起闹钟直接砸向墙角。反正熊猫森林每次给我发了邮件后，我从来没有去登录过。
来自互联网的“用户粘度”必须通过互联网产品来解决，以前雅虎的粘度计划就是配合了大量的精心设计的产品，达到用户不得不用的目的。最早我上熊猫森林的时候，它还叫猫熊森林，一个很台湾化的名字，后来宣布改成现在的名称，看得出来，它其实很看重大陆这块大市场。
后来我不再登录的原因就是社区过于简单，并且一直没有后续的出色新产品跟进，在已经有无数SNS的情况下，找不到上这样一个儿童虚拟社区的必要性。
虽然虚拟社区总是在宣称自己不是游戏，但现在的很多虚拟社区依然日益游戏化，比如开心网，我已经被几个的朋友买进卖出了无数次，在儿童虚拟社区里，同样需要植入一些游戏来增加用户的忠诚度，而这个游戏显然不止是嵌入的那种类似桌面游戏的小游戏，任何时候，我们都不能想当然地把成人的东西简单化就扔给孩子，虚拟社区里的游戏也是如此。
我还是不打算登录熊猫社区，只能遥祝那只被我领养的熊猫宝宝平安。
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