Archive for 八月, 2007
星期日, 八月 5th, 2007
“儿童媒体”是个什么概念？就目前的情况看，它基本等于儿童杂志，或者儿童节目，或者儿童网站，但事实上，所谓媒体，就应该是一个立体的，能不断产生新价值的经济实体。真要从这个意义上说，在中国，儿童媒体恐怕还在成长中。
电视是个强势媒体，所以大多数儿童节目都以电视为最终出口，这种思路没错，毕竟电视强大的视听效果很容易吸引孩子注意力，但是，如果仅仅把在电视上播出作为唯一目的，那肯定是不对的。稍纵即逝的声音和画面，播出就意味着完结，所有的节目最终变成各种格式的磁带躺在电视台资料室里以供后来人查找。
之所以出现这种情况，很大程度是是因为，中国电视长期以来免费和官办的特性，电视台身兼数职：投资者、制作者、渠道控制者和最终版权拥有者，亲自参与制作的个人只不过是计件雇佣工而已，一期节目换一期稿费，节目版权的最终归属与他们无关。
体制的弊端早已引起重视，曾经被寄予厚望的“制播分离”最终成为一个概念留在电视发展史上，很多独立制作者一下子成为弱势，毕竟渠道把握在电视台手里，这对那些以播出为唯一目的的栏目来说是致命的：不播出意味着节目没有落地，无法与投资人进一步合作，不播出同样意味着广告的没着落。恶性循环之下，独立制作举步维艰。
有变通的办法吗？从逻辑上推断肯定是有，绕开电视台不就行了嘛！道理是这样，但要做到这一点首先要解决的是获得节目的独立版权，而获得独立版权的有效途径则是创立一个具有独立版权的产品，具体到儿童节目，那就是能有一个独立的形象。
只有独立形象才是一个产品概念，否则制作出来的节目永远是一个类概念——即某某栏目的某期节目，这样的名头只适合在公办电视台免费播出，毫无持续开发的价值。用一个比方进一步说明：油盐酱醋原本都是一个类概念，从古至今的大多数时间里，人们都是买的散装产品，后来终于有人进来整合品牌了，于是每一个类别被细分，细分后的产品各自拥有一个牌子，于是当人们再次购买这些生活必需品的时候，绝不会直接说买油买醋，而会说要“金龙鱼”或者说“陈世家”。
一旦形成独立的形象，儿童产品就有了持续开发的可能，电视播出只是成为产品推销的一个渠道，而不是生死攸关的问题。有两个成功的案例，一是当年《变形金刚》进入中国的时候，免费给电视台播放，刚开始大家并不理解，后来才明白，敢情这些动画片都是厂家为推销自己的玩具铺路，以至于当年有一位人大代表公开提案，呼吁抵制。不管怎样，二十多年来，变形金刚的玩具就是卖得火，各类衍生产品也层出不穷。
另一个例子就是《米老鼠》杂志，其版权归迪士尼公司，国内由童趣出版集团发行，已经有十多年的历史，目前已经是国内发行量最大的儿童漫画类杂志了。
《米老鼠》主要的读者群是小学生
杂志的成功有很多原因，比如它有国外资本的注入，有成功地本土化（包括内容成功汉化，还包括每期都有小礼品赠送等等），值得关注的是，这本杂志的内容。
杂志的主人公就是迪士尼的米老鼠和唐老鸭系列中的人物，内容就是用漫画来表现他们的一些小故事，多少有点类似于早年间我们看到的《米老鼠和唐老鸭》的动画片。杂志在中国的成功是迪士尼在世界范围内攻城略地的一个投影，如今的迪士尼不再把这种在家庭电视播出的动画片作为重点，这个传媒帝国涉足电视领域的时候已经足以开办一个频道了，等到他们再做卡通的时候，已经走向高端的卡通电影了。至于开办在世界各地的主题公园，那更是为公司进账不少。
没有人敢小看迪士尼，而这一切都源于那一只大耳朵的老鼠，这就是独立形象的巨大作用。
米老鼠真是迪士尼的“招财童子”
期待蓝猫过后，中国儿童传媒能有新的独立形象，当然最好不要还是猪八戒、孙悟空之类的。
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星期五, 八月 3rd, 2007
国产原创儿童绘本少有精品，这是个令人无奈的事实。原因是多方面的，比如绘本这个概念以及由此产生的标准都是舶来品，所以现在很多国产绘本不得不去削足适履，其实传统的“小人书”真不应该被当作藏品束之高阁；再有一个是开发绘本的成本相对比较高，对于出版商来说引进版权会比投资原创更省钱省力。
国内的出版社每年引进的绘本不少，看看“当当网”上每月新书的榜单就知道了，不过，现在的问题是，一片繁荣之下的引进绘本多少有些“好大喜功”之气，这集中体现在一些细节上。
大开本、大部头增加了孩子的负担。
开本也是信息，采用多大的开本在一定程度上体现作者的设计，比如一本叫《让路给小鸭子》的绘本就是大开本，这很大程度上是因为书中有鸭子飞过天空俯瞰城市的情节，但事实上，并不是每个绘本都有这样特殊需要的，所以如果以方便孩子阅读为目的，小开本、重量适中的绘本一定会更体贴。按照彭懿的统计，《彼得兔的故事》该算世界上最小的小开本绘本了，只有14.5cm×11cm。
目前国内出版社引进的绘本，16开本（88.9cm×119.4cm）的占很大比例，稍微小一点也是32开本的，也就是和我们通常接触的书籍差不多大小。
不清楚绘本的印张的大小是否也属于引进中的版权项目，如果是，那是否能有其他变通的办法，如果不是，现在引进的一些绘本越做越大，实在没有为孩子考虑。试想，这么大的一本书，孩子的小手拿得住吗？反正，这样的大开本全展开足以覆盖孩子的整个脸部。
为什么不能把书的边缘做成弧形？
引进绘本的印刷质量确实很精良，铜版纸对色彩的还原度非常高，这是好的一方面，但无可回避的事实就是，铜版纸的边缘通常很锋利，也许很多人都有被一张纸划伤手指头的经历，那更何况几十页的纸放在一起，这样的书角对孩子来说是一个潜在危险。
手头正好有两本外版的绘本：Let’s Potty!和Bedtime for Baby，书不是很有名，所以更具有代表性，这两本书都是小开本，前者16.5cm×17cm，后者为更小的14cm×14cm。无疑这个大小的书籍很适合孩子独自拿在手上阅读。
两本书都属于认知类，教会孩子一些小知识
再有一点，书的边缘，尤其是可以翻开的部分都统一做成了弧形。
与刀锋式的书角相比，弧形书角总算可以令家长省点心。
有的时候，成人易如反掌的事情对孩子来说则是一个挑战，要让孩子在阅读中还要练臂力，学会躲开书籍的锋芒，这实在是有一定难度。把绘本的大小做得适合孩子阅读，合理规避一些可能给孩子带来的伤害，这两个细节充分体现了出版商对孩子的关注，一定能获得家长的好感，在两三岁孩子那里，家长的选择决定了他们使用什么样的产品，这是被营销学证明了的规律，所以也许就是这些小小的细节影响了家长的好恶，最终决定了一本书到底卖得怎样。
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星期三, 八月 1st, 2007
在档期快要结束的时候，我赶着去看了《变形金刚》，此前，被很多人告知，这个片子很好看。
事实证明，大家的看法是对的。
无论是故事还是视觉效果，《变形金刚》都是不错的。尽管这部片子十分好莱坞化，尽管片子里面被植入了不少商业广告：Ebay、雪佛兰、诺基亚等等，但这都不妨碍大家对它的喜欢。
看好莱坞大片就是为了看人家用钱堆出来的特技，这似乎是个共识，《变形金刚》自然少不了大量特技，不过这些年，中国观众的眼睛也被一部部的“大片”惯坏了，《黑客帝国》、《指环王》都算是电影特技发展史上数得着的影片，不过《变形金刚》的特技似乎属于另一个类型，稍微有点类似的是重拍的《金刚》，那个庞然大物在帝国大厦顶上翻来跳去的样子再次打动我，上次的打动发生在十多年前看《龙卷风》的时候，看着那些足以乱真的牛被吹上天空的时候，我震惊了，因为此前所能知道的特技仅仅停留在《西游记》的抠像水平——所有的人和物都轻飘飘，甚至边缘都拉了毛。后来知道，《龙卷风》里面被刮起来的牛都是按实物的比例、重量做好，真的用风刮起来，尔后合成的。
这回，变形金刚们在胡佛大坝上窜下跳比《龙卷风》和《金刚》又进了一步——毕竟这些“金刚”是可以变形的。
很多人小时候都会画这个图标
现在想说的是，特技并不是《变形金刚》最打动我的地方。
想象力是无边的，科幻文学成为人们释放想象力的一个途径，甚至一定程度上跟科学的发展产生某种真实的联系，这个传统从儒勒•凡尔纳开始，直到《黑客帝国》。不过，人类对科学技术的认识也历经了一个过程：从热情洋溢的赞扬到深刻的反思，甚至流露出某种莫名的恐惧，在一些科幻文学中体现出来的是末世情怀。
在理论研究者那里，这两类科幻文学分别被称为“乌托邦式”和“反乌托邦”式，前者以凡尔纳为代表，后者以威尔斯为代表。
科幻文学中出现宗教式的情怀实际反映的是人类的自我思考，凡尔纳那个时代，科学技术狂飙突进，它在解放人类的同时，也极大地鼓舞了人类的自信心，如果用具有中国特色的语言解释，应该叫作“改造自然”的决心。然后现实的发展让人们逐渐意识到，其实人类并非能把控一切，于是他们开始思考自己与自然的关系、与科学技术的关系，到底是我们创造了技术，还是技术异化了我们，这成为一个经典命题。
具体到《变形金刚》，最后我们发现，原来人类是在不知不觉中被一群外星机器人拯救了，而有人竟然还对来拯救我们的变形金刚们大打出手，看看“大黄蜂”那哀怨的眼神就知道某些人是多么不地道了。
科幻小说作家阿西莫夫曾经提出过一个著名的“机器人三定律”： 第一定律——机器人不得伤害人，也不得见人受到伤害而袖手旁观；第二定律——机器人应服从人的一切命令，但不得违反第一定律；第三定律——机器人应保护自身的安全，但不得违反第一、第二定律。在《变形金刚》里，庞然大物们过于富有自我牺牲精神，似乎违背了第三条定律，我认为这是为了迎合好莱坞的英雄情结。
“基地”这个词最早源于阿西莫夫的一个科幻系列
曾经号称“万物灵长”的人类，最后需要依靠他人来拯救，这多少让一贯自负的人类有点感伤，影片最后，擎天柱说这个种族“年轻而有缺点”，但这点希望丝毫不能减缓整部片子流露出来的伤感，虽然这种情绪是潜藏的。
晚上回家，大雨滂沱，雨点敲打着车窗，我又想起了片中那个胖胖的黑人兄弟的话：有的时候不是人挑机器，而是机器挑人。一时间，我再次感怀：人类也许真的是微不足道。
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