Archive for the ‘儿童传媒观察’ Category
星期一, 七月 13th, 2009
网友问：孩子的个子会长高,年龄也会来越大了,但是他们为什么还这么不懂事,顶嘴,不听大人的话?
儿童传媒专家李雪琴答：孩子的成长过程就是一个逐渐脱离家长“约束”的过程，妈妈怀孕的时候，孩子的生长全靠妈妈供应营养，孩子出生后，他可以不用跟妈妈整天离不开，等到他渐渐有自主意识，就从思想上想挣脱大人的控制。顶嘴就是很典型的表现，如果出现这种情况，家长首先不要心急，更不要和孩子对着骂，有的时候冷处理一下，过后再沟通比较好。
网友问：我儿子很麻烦是傻瓜吗？比如，跟他讲这件事不能做他就会忘记等一下就会去做，我洗完被单他就站在被单下面张开嘴去喝被单流下的水，不知是调皮还是傻瓜，他都7岁的。
儿童传媒专家李雪琴答：不要轻易给孩子下“傻瓜”这个判断，这样对您和对孩子都会产生消极的影响，从您举的事例还看不出孩子有明显的智力缺陷，希望您多跟孩子沟通，注意教育孩子的方法，如果您还不放心，仍然觉得孩子的智力存在障碍，建议您去专业机构对孩子进行智商测评。
网友问：我儿子现在1岁零9个月了。有的时候他脾气很怪。我想问一下做为妈妈来说怎样从小培养他？她又很贴我。还有一个问题就是我现在是单亲家庭 。怎样才能培养他！
儿童传媒专家李雪琴答：不知道你说的“怪”具体指什么，如果是比较内向的话，可以试着让他多与小朋友接触，让他在与同龄人的交往中变得开朗一些，如果是比较任性，你可以多跟他沟通，让他明白，不是每次用很激烈的态度都能在你这里达到目的的。孩子贴妈妈是天性，这不必刻意去纠正，但因为你是单亲家庭，需要注意的是，尽量避免男孩子变得“女气”，再有，请不要在孩子面前过多抱怨，要把单亲家庭带来的负面影响降到最低。
网友问：我的孩子上课爱搞小动作,对成绩影响不大,是否让他改掉?孩子很爱花零用钱,有多少花多少,不会好好的管理自己的零用钱,我该怎样去教育让孩子学会把自己的零用钱存起来?孩子饮食很好,8岁的孩子已经有了80斤,也让孩子和好的锻炼了可好是不行,请帮帮我好吗?
儿童传媒专家李雪琴答：还是需要提醒孩子集中精力听课，是否纠正小动作不以影不影响成绩为标准，让孩子适当学习一些理财知识，从管理自己的零花钱入手是必要的，体重并不是衡量孩子身体好不好的唯一标准，要注意营养均衡，建议你查一下孩子的体重标准表，如果超重，可以咨询一下专业医师，寻找控制孩子体重的办法。
网友问：快4岁女孩子怎样开发她的智商？孩子很调皮，爱生气，每次做事都有交换条件。如：她要找小朋友玩，我要说不去，明天再去，她就说你不让我去，我就不回家，到奶奶家去！
儿童传媒专家李雪琴答：4岁的孩子应该能听懂一些道理了，跟她多沟通，还有，在她一味讲条件的时候，不要过于迁就，孩子有的时候会慢慢试探家长的底限，当她发现某种方式能达到目的后，以后会经常使用这招。
更多的育儿问题咨询，请发邮件至xueqinli@hotmail.com
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星期四, 四月 2nd, 2009
昨天刚拿到《蓝兔子之梦》，很可爱的一本书，作者蓝兔子1974，很生动的一个人。
抒发感慨通常很容易，但准确表达是一件难事，我手写我心则是很高的境界了。蓝兔子的文章都很短小，有的是感悟，有的是小诗，有的甚至就是发呆时脑子里倏忽而过的印记，所幸，她都记录下来了。更难得的是，她用自己的画笔为这些文章配图，很美，水彩，蓝色为基调。
有梦，有梦想的人，都可以来读读这本《蓝兔子之梦》。
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星期二, 三月 24th, 2009
最近我都会在固定时间接到一些电话：周三是一家早教中心的，周四是一家儿童保健品，周五是一家儿童教育产品，周周如此，从不间断，即使我不断婉言拒绝，对方也好像没感受到的一样，照打不误。
难道儿童产品已经像保险一样地被卖吗？没办法，谁让这个市场是如此之好呢，但凡半年不开张，开张能吃半年的行业的销售都会这样。
总解一下，他们的营销模式有如下几招。
第一招：免费试用。
比起商场超市的食品试用，儿童产品的试用会花费商家更多的成本，早教中心会有免费试听课，教育产品会有试用DVD，还得花快递费送到用户手里，看似麻烦，但实际上这只是他们营销的第一步，当你索取试用装的时候，一般都会留下真实的邮寄地址，电话号码，这是商家非常难得的资料，这比他们花钱从医院、电信买来的资料精准得多。
虽然拿了试用装，大多数人会留下资料，但估计已经有人耍了小心眼，留过不真实的资料，于是，商家还有一招，在发试用装之前电话确认一下，实际就是验证资料的真假。
第二招：如影随形
当你的资料被确认后，恭喜你，从此你就会在固定的时间接到一个固定的业务员打来的电话了，她们或者叫做早教顾问，或者叫做育婴专家，不管叫做什么，本质上都是业务员，都会用营销界通行的各种推销方法。当你告诉她你这次没有时间的时候，她会很大方地说没关系，下一周会继续给你电话，直到你最后磨不开面子而同意。我曾经被一家早教产品的业务员逼得没办法，只好撒谎说自己要出国，才算成功地摆脱她，那个时候是为了研究这家早教产品，现在到了为畅畅选择的时候，我再次索要了试用版，于是跟新的业务员打上了交道，他们的营销模式依旧，只是推销的粘度进一步升级。
早上打电话给我后，当我说自己正忙，业务员马上说，下午6点打，我于是没法拒绝，当我说还需要再考虑一下的时候，她说三天后给我电话，于是我静等着······
第三招：拉近距离
比起那种从天而降的骚扰电话，儿童产品的电话营销很注意拉近和客户之间的距离，比如自报姓名，打听孩子的小名，以后一直这样称呼孩子等等，我见过的最厉害的套近乎是一个发产品广告的人，径直走到客户跟前，很真诚地递上宣传资料后说：“我是一个全职妈妈，当时我孩子的身体不好，三天两头地病，最后我没办法，用某某产品试了试，结果很好，我孩子到现在都六岁了，一直身体很好，你看，像咱们孩子这么大，正是容易生病的时候，生一次病，家长孩子都受罪，还得花钱，某某产品一个疗程才300多，平均下来一天还不到一块钱”。
在每天不到一块钱的诱惑下，宣传资料被发了出去。
如果某个儿童产品通过资料得知了孩子生日，在孩子生日这天有所作为，相信更多的家长无法抵制。
第四招：威逼利诱
在一次次的软磨硬泡中，业务员总得让你感到时间紧迫，比如优惠名额有限，优惠期限有限等等，本质上跟大街上号称最后一天的跳楼大甩卖没有区别。
第五招：病毒营销
开心网为代表的一批SNS网站流行的拉人入伙的办法被复制下来，一个早教产品就明确地说，如果推荐朋友订购会有奖品，这说起来也有些像卖保险，你不买，那就推荐几个朋友的电话，假如某天你接到了一个推荐产品的电话，那肯定，你被朋友“推荐”了。
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星期二, 三月 10th, 2009
昨天畅畅偶然打开电视，我偶然瞅了一眼，正好看见一档少儿节目，不忍卒睹。
演播室里，一个小男孩被安排跟着主持人跳范晓萱的《洗澡歌》，正跳着，另一名男主持人晴空霹雳地一声喝斥：“你没跟上XX姐姐的节奏，你肯定注意力不集中！”小男孩很意外，沮丧之情溢于言表，但他还是努力地“集中精力”继续跳，接着，男主持人又弄点新鲜的，手里拿着一个虚拟的遥控器，大概意思是让小男孩听他的指挥，调快调慢或者被停掉，小男孩依然很配合，只是都差点哭了。
作为一个电视人，我能理解为了活跃现场气氛而设计的任何环节，任何噱头，但别忘了，这档节目面对的观众是孩子，参与者也是孩子。任何搞怪，玩笑都应当考虑到孩子的接受能力，不能以号召参与之名行伤害之实，上述的做法适合面对成年人的综艺节目，而绝不适合孩子。
从孩子的认知来说，他们必须到一定的年龄才能分清楚现实和虚拟，像电视这样的媒体，年龄越小的孩子，经济条件越差地区的孩子，他们越难分清楚电视和实际生活之间的区别，所以，电视上的针对孩子的所有内容都必须经过慎重审核，这个审核不仅仅只是保证“政治上不出错误”，更重要的是，要规避所有对孩子可能造成伤害的内容。
请一个孩子，也许还是在学校最优秀的孩子，弄到演播室里去折磨一番，还通过媒体放大出去，孩子心灵所受的伤害可想而知。
可惜的是，在目前中国的环境中，做媒体的未必懂儿童心理，懂儿童心理的未必做媒体，但在电视台等大众媒体中引入儿童教育学家，进行节目审查大有必要，并且切实可行。像电视这样的大众媒体，更应该注意不要对孩子实施隐形伤害，不要以为电视上没有色情暴力就是保护了儿童，这只是最最起码的要求。
儿童媒体哪些话能说，哪些话不能说，都必须从孩子本身出发，这需要从业人员更新理念，而不是找几个人穿得卡通，叫某某哥哥某某姐姐就能吸引孩子的。
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星期二, 二月 17th, 2009
新改版的“小花生”上线了，分类更细致，页面更清爽，尤其是每周给订阅周刊的用户发送邮件，通报最新信息，都让人感觉不错。
定位为“本地儿童生活网”的小花生实际就是一个信息黄页，目前关注的主要是上海的一些儿童生活、教育信息，替用户收集整理信息一直是一个很有做头的工作，从最早纸质的厚厚的黄颜色的“北京生活黄页”到后来的慧聪信息，一直很受欢迎。在儿童产品领域，很多时候，用户宁可相信口碑传播，而未必相信广告，像“小花生”这样的网站，其实就是在做一个用户群，然后大家分享一些信息。因为是网站，所以在信息的整理上要比单纯的论坛有优势。
不过在未来的发展上，我倒是觉得有两点是需要注意到，一是，信息的准确性最重要，商家的变动是常态，而网站在这方面的更新就必须跟上，我多年不上饭统网就是刚开始查到饭店后，打过去的电话变成了另一家；二是，做信息的整理只是第一步，还是那句话，儿童产品相信的是口碑传播，因此，根据不同的主题，让用户形成更明确的圈子很有必要，类似于豆瓣的那种。
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星期二, 二月 3rd, 2009
如果有人抱怨书本太平面，不能给人提供全方位的视觉享受，那么立体书就会给这种观点一个有力反驳。
不过立体书大多是孩子的玩具书，是通过在普通书页上增加一些插件，给孩子更多的信息，或者说增加更多的阅读乐趣。佐佐木洋子的“噼里啪啦丛书”就是一套充满童趣的立体书。
《我要拉巴巴》、《我去刷牙》、《我要洗澡》、《你好》、《草莓点心》、《车来了》和《我喜欢游泳》一共7册，都是关于孩子日常生活中的事情，三个主角：河马、小猪和小老鼠，在这几个情境之下的一些小故事。
（二十一世纪出版社，《我要洗澡》封面）
（《我要洗澡》内页）
书最有价值，最有趣的地方也就是立体部分，这里往往有作者想表达的理念，也有那种日本式的不经意的小幽默。如果跟孩子一起阅读，孩子在翻开那些立体部分的一瞬间，会有惊喜，这也会增加亲子阅读的乐趣。阿甲老师总结绘本也会有“玩”的功能，噼里啪啦丛书还真是这样。
另外，这套书的纸质非常好，不是那种锋利而沉重的铜版纸，基本接近国外原版所用的纸张。
佐佐木洋子是日本著名的画家，她的另一套童书《小妖怪系列童话》也不错。
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