李雪琴·童心园

靠小熊维尼过上美好生活

三月 22, 2007 – 11:37 pm |

小熊维尼的版权所有者谢丽•施莱辛格同迪士尼的官司在继续，谢丽起诉迪士尼“损害、侵犯商标和版权、违约、欺骗版税等行为”，官司持续了15年，如果谢丽胜诉，她将获得超过20亿美元的赔偿金，在纠纷开始的时候，谢丽索赔的价码仅仅是5万。

勤劳的小熊维尼让施莱辛格家族过上了幸福生活。

多年来，施莱辛格家族靠小熊维尼一直过着非常优渥的生活，上个世纪30年代，斯蒂芬•施莱辛格花1000美元买下的维尼形象在北美的转化权，让自己和家人从此能够坐地分钱，而这一切都必须归功于版权保护。

在版权法规出现之前的中国，很难想像谢丽行为的合理性，那个时候，作家通常获得的是稿费，而没有明确的版权获利，经过若干案例的教育，现在民众开始理解并且敬畏版权保护了。

现在要说的是，版权保护对整个行业的积极推动作用，可以以卡通动画为例。

首先，版权保护是鼓励原创的最好诱因。

国产动画产业缺乏原创早就是个顽疾，看看现在播出的动画片，哪吒、孙悟空、猪八戒总是被不断请出来，稍作修改就成了一个“新的形象”，被惹恼了的观众常常责备创作者的懒惰，其实，这只是一个表面现象。

勿庸置疑，原创具有最大的价值，但是，这永远只是创作者在心目中默默鼓励自己的话，目前他们还没有看到太多由于版权保护而获利的实例，这么多年来，“蓝猫”算是一个比较成功的案例，依靠版权保护之下的特许经营、产品设计以及影像制品，创作者获得巨大的效益，可惜这样的例子实在太少，何况如果再晚几年，蓝猫未必能成功，当时它依靠规模效应，并且采用先占领二三级城市的战略，今天早就不新鲜了，信息渠道的通畅，已经逐渐消弭地域之间的差异，当然这主要指城市而言。如今，即使在中国西部的某个城市，孩子们几乎也会跟北京的孩子一起知道蜘蛛侠。

如果有足够多的成功案例，相信创作者一定会颇受鼓舞去原创，这是从经济学上不用仔细证明的一个简单道理。何况，版权保护不仅仅是一个个人受益的事情，子子孙孙可能因此受益，这对中国人来说，无疑是一件很高瞻远瞩的事情。谢丽半路搭上了小熊维尼的班车——她嫁给了斯蒂芬，而现在老头已经去世，于是保卫小熊维尼的重任落到了老太太肩上，她最清楚小熊维尼对自己的意义，所以执着地与迪士尼周旋了15年。

经济利益的驱动远远胜于任何空洞的说教，中国动画制作者同样明白这个道理。

其次，版权保护是规范行业竞争的重要因素。

“侵权”、“盗版”这样的词汇，早就被国人熟知，这些词都源于行业的不正当竞争，类似“周住”牌的洗衣粉是为了趁人眼花被看成“雕牌”，在版权保护的法规中，对很多细节作了详尽的规定。

“周住”牌洗衣粉，眼睛一花，就当成了“雕”牌。

在动画这样的创意产业版权保护尤为重要，如果没有保护，创意诞生就意味着死亡。

迪士尼是版权保护的获益者，否则世界各地的主题公园怎么挣钱？在面对小熊维尼这件事情上面，他们想耍滑头，只可惜遇上了倔强的谢丽老太太。

不过更有意思的是，斯蒂芬敏锐地预测到日后传播方式的发展，所以他和小熊维尼的原创者作了这样的约定：他拥有维尼的电视、广播以及“将来可能出现的类似的或与之有关的设备”。那是在上个世纪30年代，家庭影碟机没有出现，网络视频点播也没有出现，但老头一开始就把门封死了，这不得不令人佩服，当然它背后是版权保护意识熏陶下的全行业氛围。

如此专业、规范的行为，在中国还才刚刚开始。