李雪琴·童心园

不管是“来电显示”还是“呼叫转移”，都是中国移动在涉足手机电影业

三月 4, 2007 – 11:40 pm |

我在中国移动的营业厅里看见了《爱情来电显示》，在那个苦苦排号的情形下，眼前能有点画面晃来晃去，真能填补精神空缺。

没看多久，就发现所谓的短剧其实就是移动定制的大广告：整部剧就两个演员，时长大约一分钟，内容基本就该叫“段子”，可以看出，剧本的来源应该是古今幽默笑话，或者网络小段。不变的是当包袱刚刚抖开，马上就有移动新近制作的“剪纸版”广告插播进来。

当时的想法是，财大气粗的移动在做了一系列的形象广告后，又弄出一个广告新招，似乎在广告界有这样的规律，需要马上收到效果的产品，往往采用直接的硬性广告，比如一些中小企业的产品，或者大企业推出的某项新服务，而已经成气候的大企业往往做那种让人摸不着头脑的“形象广告”，他们解释为宣扬企业文化和精神，多少年来，移动的广告都有这个特点：漂亮而没有实际内容。

不久，又看到了那部汇聚了很多女演员的《爱情呼叫转移》，这部片子被冠以“贺岁剧”之名，大张旗鼓地弄了首映式，复制着好莱坞电影《神奇遥控器》的创意，让徐铮邂逅了十二段爱情，按照电影的长度平均下来，每段爱情的长度也就相当于一个小品。电影里，植入了移动的很多广告，有产品的，也有服务的，于是这部片子又被我当作他们的一个广告。

据说这都属于中国移动的“多媒体贺岁行动”除了这部电影和短剧外，还有12首贺岁彩铃、24小时多媒体贺岁直播晚会和120天网络视频联播。

用如此明显的“来电显示”和“呼叫转移”作片名，移动的意图很明显，但是，广告仅仅只是第一步，两部片子背后体现的真正动机是中国移动开始亲自打理手机电影业。

尘嚣日上的3G技术，让一些电视从业人员看到了新的增长点，他们幻想着会有人在手机上看自己的节目，从而为电视片新增加一个出口，从理论上说，这个想法不无道理，但纵观最近一段时间移动的一些动作，估计那些电视从业人员的愿望会落空。

如果真的实现手机点播视频，最有可能被点的首先是新闻资讯，其次是涉及个人爱好的短片，比如体育比赛片断、戏曲片断等等，再次有故事情节的、可供消遣的小片子，最不可能被点播的就是那些电视专题片和纪录片了，而这正是现在电视台的主流节目类型。一个可以想到的理由，用手机看视频通常是在一些很零碎的时间里，很难想象能吸引人废寝忘食，并且非用手机来看的电视专题片得有多么超凡的魅力。

还有一个旁证，记得在WAP时代，用户订制最多是新闻资讯，新闻资讯的短小、实时、实用是根本原因。

中国移动明白这个道理，于是在去年购入凤凰卫视的股份，凤凰的新闻资讯将来会成为他们很大一部分的节目源。

再来看手机电影，很早以前，移动就曾掀起过制作手机电影的浪潮，当时在《看电影》杂志上大作广告，前去揭榜的有顾长卫等人。手机电影肯定不同于一般的艺术电影，更不是地下电影，学院派导演们的作品总是让人脑高速运转后才能理解个七八分，这样的片子注定是小众的，而要能成为吸引点播率的手机电影，首先必须是大众的，因此这些导演的作品同样不可能成为手机电影中的主流。

现在中国移动亲自来打理了。

“来电显示”自不用说，本来就短，而且集和集之间没有任何实质联系，从哪一集收看都没有问题，而那部“呼叫转移”情节上小品化的设计同样适合分段点播，它的诞生可以说是移动立体开发影视产品的尝试：影片可以挣院线的票房，可以发行光盘，可以预备做手机分段点播，还有那块非常稳定，预先已经进帐的植入广告收入，无论从哪个角度说，这部电影的收益是非常有保障的。

不要过多地去评价“来电显示”和“呼叫转移”作为影视作品的成败，这不是最重要的，它们体现的是中国移动下一阶段的某个趋势。