李雪琴·童心园

如果连“超女娃娃”也红了的话

一月 5, 2007 – 11:56 pm |

“超女娃娃”（superdoll)是湖南卫视做出的一组卡通形象，和“超女”有直接的关系。从诞生开始，超女娃娃就很忙，先是直接参与“超女”的选秀，接着是诞生了以“超女娃娃”为主角的卡通片，再后来，它们又集体在金鹰节上露面，而做成玩具的“超女娃娃”更是在全国各地征集经销商，和它们相关的最近一条消息是湖南省委书记向凤凰卫视的刘老板赠送“超女娃娃”。

这一系列的活动，可以理解为市场运作——谈不上炒作，作为副产品的“娃娃”不能盖过“超女”的风头，更重要的是，“娃娃”的成长是对国产动画运行模式的探索。

国产动画面临基于政策保护的优势，同时也面临空前的压力，因为谁都明白市场足以强大到影响政策的制定，一旦保护政策松动，没有形成气候的国产动画将遭遇灭顶之灾。道理浅显，但如何在保护取消前练就自己的本事，一直是国产动画制作者们思考的问题。

订制，还是自制？

长久以来，困扰制作者的问题就是，不缺创意，就缺钱，而对于投资者则相反，除了钱以外，什么都缺，双方各持优势，但就是在黑暗中摸索，苦苦寻觅，难见伊人身影。负责动画文本制作的人，负责纯技术制作的人，再加上投资商，谁也没有闲着，但都是在演“三岔口”，打来打去，也都没有打到正点上。

通常动画片的运作模式是这样的，制作者先有创意，甚至做出了样片，然后去寻求投资，如果没有顺利找到投资，就无法得到后续的制作经费，创意也就作罢。对于投资者来说，他们常常被许以这样的回报：贴片广告、发行中的利益分成等等，但事实上，无论是制作者还是投资者，他们绕不开的是电视台，电视台是播出渠道，是片子的出口，如果连在电视台播出都无法做到，广告无从谈起，而发行则是需要在市场中去表现，目前来看，国产动画光靠发行是没有太大优势的，首先这个市场不成熟，就是那些大制作的片子也未必能在发行中占到便宜；其次，国产动画片同样受到来自迪士尼等专业卡通制作商的冲击。

当然，在现行的条件下，只有制作者和掌握播出渠道的是同样一群人，才可能适当消解上述的矛盾，不过，这样的模式虽无资金的困扰，但会面临创意的枯竭，看看现在电视屏幕上播的国产动画就知道此言不虚了。

要想创造出真正有生命力的国产动画，必须引入资本，这是一个不用再解释的道理，关键是怎样让投资商和制作者之间沟通顺畅。那种拿着样片去打动投资者应该是在双方都有意想的前提下，大家只是进行操作层面沟通，如果试图用闭门早车的东西去打动投资者，势必颇费周折。这个时候，投资者只需要一句话就能抛出一个软钉子：“这片子跟我有什么关系”？那些广告、利润分成之类许诺顿时变得虚无飘渺。

也正是从这个意义上说，“自制”实在是一条类似投稿的路，各种因素影响稿子最后不能变成铅字，比如刊物的性质，版面，是否已经有了关系稿，甚至编辑的心情。

如果换一个思路来说，“订制”该是一条比较保险的路，根据投资商的意图，再来设计自己的片子，这样做，至少资金是能得到保障的，而资金正是目前国产动画面临的最大困境。“超女娃娃”正可以看作是这个模式的实践，已经有“超女”选秀的铺垫，所以娃娃就省去广告宣传的费用，而且在已经运行了三年的基础上，无论“超女”还是“超女娃娃”都已经积累了一定的客户资源。最初给“超女”冠名获利的商家起到了示范作用，一大批跟进的客户都想复制这种模式，奈何这个商家一直牢牢把握最大的控制权，于是，其他人只能退而取其次，“超女娃娃”也许是他们的一个选择。

构建一个完整的产业链十分重要

“超女娃娃”的运作已经初具产业雏形，有活动：超女选秀；有动画片；有玩具；还有四格漫画，总之目前能想像得到的形式都已经涉及了。

金鹰卡通频道是目前为数不多的几个国产卡通频道，也是一个国产动画制作基地，他们很早就意识到，必须有自己原创的卡通形象，并且他们已经拥有了“小飞猪”和“企鹅仔仔”两个独立知识产权的形象，在“超女娃娃”诞生之处，他们又发了这样的宏愿，要像米老鼠能代表迪士尼，kitty猫能代表日本卡通一样，超女娃娃要代表中国卡通形象。无论这个梦想能否实现，至少他们的想法是值得肯定的，多年来，我们的卡通片里永远只有孙悟空、猪八戒和三毛这样的形象，即便每次制作者都苦心孤诣地号称改良过。

“超女娃娃”的动画片目前在金鹰卡通频道播出，周一到周四，一周四期，每期二十多分钟；娃娃玩具已经在全国有了不少经销商。以前也有人有过类似的模式，电视台播出的卡通只是变相广告，真正的目的是做产品，变形金刚是这样，蓝猫也是这样，但“超女娃娃”独有的优势则在于，早期选秀汇聚的人气，金鹰卡通自己拥有的播出平台，而这已经为以后想复制这种模式的人预设了一个难以逾越的门槛。

不过，从一开始，“超女娃娃”在设计上也有很大的缺陷，那所谓的20个娃娃，完全是复制06年超女二十强，在当时，推出这样的娃娃是汇聚人气的权益之计，但如果以后不慢慢淡化这届超女对娃娃的影响，同样会在市场拓展中遇到很多问题。

所以，如果“超女娃娃”也红了的话，国产动画总算会有一个立体运作的成功模式了。