李雪琴·童心园

《天线宝宝》，那个中了“六合彩”的天线宝宝

十二月 17, 2006 – 12:53 am |

据说南方某人因为坚持看《天线宝宝》，结果中了“六合彩”，具体细节不得而知，但如果在网上搜“天线宝宝”还真能搜出几条和“六合彩”相关的信息。

这里要说的是中彩之外的天线宝宝。

天线宝宝是英国BBC旗下一档低幼节目，由RAGDOLL公司制作，四个头上有天线的小偶人跨越文化障碍，在全世界流行起来，虽然关于看“天线宝宝”是否让孩子上瘾，是否影响智力的讨论从来没有停止过，但孩子们似乎没有考虑这么多意义，他们关注的是否有意思。

“天线宝宝”说到底是一个产品，它的成功是个营销案例。不过产品总归是营销的基础，所以今天先说作为产品的“天线宝宝”。

如果用一句话概括“天线宝宝”，那只能是：充分迎合孩子的心理。

“天线宝宝”的目标观众群是学龄前儿童，他们有自己的特点和接受心理，制作人ANNE WOOD做过多年的中学教师，在节目设计阶段她与很多幼儿教师，幼儿家长，还有1到5岁的幼儿进行过充分的讨论，这种充分的市场调查使产品从一开始就牢牢契合了孩子的兴趣点。

选择大块的饱和色

孩子通常会比较喜欢大块的饱和色，四个宝宝的色彩：红色、黄色、紫色还有绿色，他们的卫星基地的绿草地，还有四个宝宝的颜色各异的小床，都是属于大块的饱和色。色彩是最早传递到孩子眼中的信息，所以选择能受孩子喜欢的颜色是必需的，片子里每次出现的那个“太阳宝宝”更是让大人和孩子觉得十分悦目。假如在给孩子看的节目中出现灰暗的色调，不仅孩子不感兴趣，而且家长会担心这样的节目是否安全，而在学龄前儿童的节目中，大人往往具有选择权，他们会主动地把一些危险对孩子屏蔽起来。

设计和孩子相似的人物

模仿是孩子的天性，尤其在面对周围大人的时候，孩子很希望有一个与自己类似的“朋友”，这个朋友有和自己类似的爱好，有和自己类似的缺点，四个天线宝宝，完全是一副学龄前儿童的模样，有的时候淘气，有的时候贪玩。天线宝宝所有的肢体语言都是特别孩子化的，比如每次听到一个新鲜事物后，宝宝双手捂着嘴笑，或者兴奋地在地上打滚，这些都能让孩子觉得十分熟悉和亲切。

四个宝宝的造型也是在努力迎合孩子的审美，极有质感的外观，逼真的身体设计，在整体风格统一的前提下，让每个宝宝稍微有点变化。还有很重要的一点，四个宝宝没有明显的性别区分，孩子性别意识的觉醒并不是与生俱来的，在学龄前阶段，关于自己是男孩还是女孩，男孩女孩到底有什么差别的念头不是十分强烈，以后的变化源于年龄还有教育。女权主义学者西蒙·波伏娃所谓的“女孩不是天生的，而是造成的”应该就是从这个角度上说的，“天线宝宝”没有明确的性别也正是比较切合孩子的心理，等到孩子再大一点，芭比娃娃和奥特曼就把男孩和女孩分开了。

运用别致的道具

那个永远在宝宝们玩得高兴得时候从地面伸出来的广播，片子中间呼呼转的风车，宝宝们房间里造型怪异的吸尘器等等，还有那几只永远不怕人的真兔子，都不断增强了孩子的兴奋感，而一些临时的道具，比如足球，滑板车等等，不仅吸引了看片子的孩子，而且还能从一定程度上构成互动，类似于“小波是否能登上滑板车”这样的问题，往往让小孩持续关注，并且有可能带动节目之外的玩具行业（这个问题会在将来专门讲到）。

重复再重复

小孩是能忍受重复的，有的时候重复能加强记忆，有的时候重复能引发孩子持久的兴趣。因为“天线宝宝”是一个认知类节目，所以适当的重复能帮助孩子获取更多的信息，也许在听第一遍的时候，孩子根本没有注意，就像片子中间，每次大喇叭伸出来的时候，宝宝们都在玩别的，说第二遍时候，他们可能停下来，但也只不过觉得好玩，笑笑而已，等到第三遍，可能就会有反应，但反应可能是不准确的，比如说到鼻子，他们会指到眼睛，说到眼睛会指到嘴巴，到第四遍的时候，可能会做出正确的反应。

“天线宝宝”里的重复随处可见，除了喇叭外，场外实拍的孩子也是在重复宝宝们的动作，而这种大的重复会贯穿到每期30分钟的节目里，甚至到了最后，四个宝宝都会分别说“再见”。

有的时候，觉得“天线宝宝”像做瑜珈，每个人都跟着老师在做动作，而这个动作也可能第一遍是做不对的，但重复几遍就熟练了。

天线宝宝的成功是一个综合处理的结果，但如果作为一个产品，内容应该是最根本的核心，目前看来，这个核心是很强劲的。