原来《丑女无敌》是个广告集锦
十月 11, 2008 – 10:32 pm |湖南台正在热播《丑女无敌》，现在叫第一季，看来是要不断地拍下去。
来自央视索福瑞的数据，从9月28日晚首播后，该剧收视率在全国同时段排名第二，28日、29日两日平均收视份额6.35%，该剧在4至23岁年轻观众中份额高达11.58%，同时段排名第一。观众累计规模约6500万。
这个结果似乎有些出乎意料，首先，《丑女无敌》源自美剧《丑女贝蒂》，它做的只是汉化工作，并且从情节到人物设计到故事情景等很多方面都能看到“贝蒂”的影子；其次，号称青春励志偶像剧的片子往往难逃俗套，这些年中国观众已经被韩剧培训了一番，熟悉了很多肥皂剧的固定模式，所以一般的都市剧很难让人觉得新鲜。
不管怎样，《丑女无敌》的热播，湖南卫视稳赚不赔。
收视率先不说，那就是类似考试分数一样的数据，只不过好看一点的数据能对广告有所帮助。跟栏目不同，电视剧至少不能等着播出后再谈广告，现在最通行的方式是靠样片吸引广告客户贴片，其次就是一些赞助，但这些多少是有些风险，电视剧投拍后，意味着钱已经花出去了，如果没有贴片广告，那只能赔钱播出了，至于很多人梦想的靠发行挣钱，那更是没准儿的事，如同报社从来不能指望买报纸挣钱一样，电视剧的发行收入其实盈利很小。
比较靠得住的方式就是广告客户直接投资，而回报的方式则有贴片，还有隐形植入。贴片不说，植入则是一个很有技巧的事情，做得太过，得罪观众，做得隐晦，客户不满意。
《丑女无敌》中的广告随处可见，故事的场景就被设定在一个广告公司，于是就有各个广告商的LOGO堂而皇之地挂在墙上，冠名的多芬更是不断出现，作为道具几乎每集都会出现，为此还设计裴娜在按摩浴缸里使劲用多芬的情节，更夸张的是，多芬的LOGO竟然作为电视剧转场的小标。与之类似的是立顿、清扬和博士伦眼药水，因此可以推测这四家是主要的广告客户，至于其他一些品牌，应该付的广告费要少得多。
（眼镜、牙箍和土掉渣的衣服永远是“丑女”的标配）
（丑女无敌的扮演者李欣汝，曾经参加过“红楼梦中人”的选秀，美女扮丑女才能对普通观众实现“心理美容”）
高收视率肯定让这些客户们觉得这笔广告费花得值。
为什么《丑女无敌》能如此大胆地植入广告？第一个原因就是播出平台，一般来说，在电视剧里植入广告最难过的一关就是播出的电视台，谁也不会允许一个不付广告费的软广告在自己的平台上播出，而号称“自制偶像励志剧”的《丑女无敌》是在金鹰首播剧场播出，这个平台是湖南卫视自己的，并且“独播”则意味着可能在短期内不会在别的电视台播出，包含首播和买断播出的意思，具有很强的广告价值。
第二个原因则是有效定制，看看这次的主要广告商，包括贴片广告，主要是中低档化妆品，食品等等，这说明，从一开始制片方就已经明确地把自己的主要观众群定位在收入一般、受过一定教育的年轻人，因此他们能有目的地寻找广告客户，进一步为这些广告客户在剧集中设计相应的情节。
第三个原因是打包播出，除了片子中的植入外，《丑女无敌》还有各个广告商的硬板广告，特别之处则是，出演广告的均是电视剧中的演员，情节与电视剧相关，广告和剧情进一步配合。
以上三个关键点让如此明目张胆的广告植入能正常播出，并且还不算讨人厌，广告的播出密度空前，这肯定让客户十分满意，想必在第一季过后，将会有更多的客户跟进，而湖南台一定是最大的赢家。
