李雪琴·童心园

“The Wiggles ”为什么这样红？（1）

六月 30, 2008 – 1:59 am |

“The Wiggles” 很红，他们的收入已经超过了妮可·基德曼和罗素·克罗，成为近三年来收入最高的澳大利亚籍艺人，2006年，“The Wiggles” 的收入是5亿美元，迄今为止，他们已经卖出了1亿7万张DVD，4百万张CD，至于所获的各种奖项，更是举不胜举。

一个由四个大男人组成的乐队为什么会这样红？

和其他针对儿童的音乐组合相比，“The Wiggles ”至少有这么几个不同：不再模仿孩子的语气唱简单的儿歌；至少从表面上看，全是男性角色，但如果据此认为“The Wiggles ”很成人化，那又错了，他们今天呈现出来的一切，其实都是专门针对儿童精心设计的。

卡通+流行=酷

曾经有人总结，在儿童产品设计中，最核心的一点是：“要永远创造酷”。当然，不同时代，对“酷”的理解肯定是不一样的，所以，成功的儿童产品就一定能随时跟上孩子的“酷潮”，最典型的就是芭比娃娃，从公主到护士到教师，再到时尚狂热芭比，美泰玩具公司永远知道女孩子最想成为的人是什么样，所以，芭比娃娃成为畅销时间最长的玩具。

同样的道理体现在“The Wiggles”上，他们一直在追寻孩子们心目中的酷。乐队主要针对学龄前儿童，因此，“The Wiggles”将酷分解成了卡通和流行两个元素。

四个真人：穿蓝衣的Anthony Field，穿红衣的Murray Cook，穿黄衣的Greg Page和穿紫衣的Jeff Fatt，四个人偶形象：恐龙Dorothy，Feathersword船长，小狗Wags和章鱼Henry。

（和天线宝宝的颜色相似，“the wiggles”同样选择了孩子喜欢的暖色）

从舞台呈现上说，无论是真人，还是人偶形象，都非常比较符合儿童的审美，首先，真人永远穿着简单的红黄蓝紫长袖T恤和黑色的裤子，显然，这几种颜色都是孩子比较喜欢的大色块的饱和色，另外，“The Wiggles ”还有一个重要的道具汽车：The big red car，在每个演唱会的现场，当这辆红色小汽车载着四名演员出场的时候，现场的孩子一片欢腾，值得一提的细节，汽车的造型很卡通，而轮子的颜色并精心设计成红黄蓝黄四种颜色的组合。

让孩子记住简单的标志

如同米老鼠的大耳朵，“The Wiggles ”正是不断地进行类似的视觉效果强化，逐渐被孩子们记住。这些看似简单的设计，也有一番曲折经历。最初，Anthony 是穿绿色——如果真是这样的，他们就和天线宝宝颜色一致了，后来，为了避免和人偶恐龙颜色重复，Anthony 改穿蓝色。在成立之初的上个世纪90年代，“The Wiggles ”参加了澳大利亚本土ABC的节目录制，他们被要求放弃这种标志性的服装，改穿短衫，并且戴上帽子，效果并不是很好，同时也由于和ABC在创作理念上产生分歧，“The Wiggles ”不久就中断了双方的合作，从此走上向外发展之路。

对于学龄前儿童来说，他们喜欢的是舞台上的角色，而不是演员本身，因此，当几种颜色的“Wiggles”确立后，乐队分别设定了他们的性格：Greg 爱变魔术、Murray 弹吉他、Jeff 爱睡觉，而Anthony则喜欢吃东西，每次表演中，四个人的性格会不断被强化，最典型的就是Jeff每次都睡着了，全场小朋友喊声雷动：”Wake up ,Jeff!”，而Anthony则可能唱着唱着突然掏出一盘沙拉，大吃起来。

“The Wiggles ”甚至还设计出了一个招牌动作，在表演和与孩子的合影中，所有人都不会忘记摆这个Pose。

（据说这个动作是Cook从电视上受到板球投手的启发而创立的）

舞台上，四个大男人，扮演着介乎父亲和朋友之间的角色，这个度非常难把握，所幸“The Wiggles ”做到了，办法是，按照孩子的心理来设计人物性格。

孩子可能有的性格，“The Wiggles ”都可能有，这就是他们将成人卡通化的途径，也是赢得孩子喜爱的重要途径。喜欢和自己有共同点的大人，同时也永远希望大人能出点状况，这是孩子的心理，“The Wiggles ”都考虑到了，在演出中，他们常常故意犯点小错误，用滑稽夸张的动作逗孩子开心。

光有几个蹦蹦跳跳的大人，显然不够，“The Wiggles ”的其他四个人偶成员从一定程度避免了舞台上的单调和重复，毕竟再好玩的东西也不能长久地吸引孩子注意力。

恐龙Dorothy是唯一一个被设定为女性的角色，她住在一个粉色和紫色的房子里，还有一个种满玫瑰的花园，爱吃玫瑰，爱跳芭蕾，相信她是为了从一定程度上吸引女孩子，作用和迪士尼的米妮类似。

被称为友善的海盗的Feathersword船长，最初只是一个不起眼的小配角，但后来，他逐渐吸引了观众的注意力，甚至被称为第五个Wiggles。

从某种意义上说，小狗Wags是为了进一步增加和孩子们的互动，因为它喜欢唱歌、跳舞，喜欢吃骨头，以从观众中收集骨头为乐。

爱跳霹雳舞的章鱼，体现了设计者丰富的想象力。

      

  恐龙Dorothy           

 

        Feathersword船长

       

    小狗Wags            

  

           章鱼Henry

一定不要低估孩子的审美能力

生长在信息时代的孩子，远比上一代人聪明，因此，在照顾好他们生活的同时，一定不能低估他们的审美能力，“The Wiggles ”聪明地意识到了这一点。

首先他们没有捏着嗓子，学孩子的腔调去唱歌，也没有拿着通常认为属于孩子的一些玩具乐器去演奏，而是完全把孩子看作平等的伙伴，并且试图用各种风格的音乐去吸引孩子。

从成立之初开始，每年“The Wiggles ”都会创造新的音乐，每年夏天，他们都会把自己封闭一个月，尝试写不同风格的原创歌曲，Field 和Fatt 在参加“The Wiggles ”之前是一个摇滚乐队的成员，而现在，为孩子写歌时，他们一直在做这样的努力：希望在童谣中加入一些流行元素，最终获得家长和孩子同时的认可。

值得一提的是，自从2004年，Field的女儿出生后，“The Wiggles ”在表演中增加了不少舞蹈的成分，这是继跳芭蕾的恐龙Dorothy 之后，吸引女孩子的另外一个手段，但不管怎么说，相对而言，“The Wiggles ”更能吸引男孩。

 （未完待续）