李雪琴·童心园

我们什么时候才能有自己的迪斯尼？

十一月 20, 2006 – 12:12 am |

很多人都对儿童节目有一个好的预期，这是基于一个简单的推断：总是有孩子不断出生，总是有家长舍得给孩子花钱——多年前就有人用这个逻辑分析过琼瑶奶奶的走红。

愿望与结果之间总是有一段距离，此话再次在中国的儿童节目上应验！仔细想一想，目前国内有成功的儿童节目吗？没有!

央视从2004年12月开播了少儿频道，随之，很多地方台也紧跟着开办了儿童频道，然而三年以来，我们并没有看到优秀的儿童节目出现，纵观央视少儿频道，居于收视率前列的都是一些动画类的栏目，收视率如同升学率一样，不能客观说明所有问题，但至少还算一个参考的指标，再往下就是一些综艺类节目，次之是一些剧场类节目，殿后的则是一些专题类节目。至于各地方台的少儿频道，更是光有频道资源，少有节目。

再来看支撑少儿频道收视率的动画，得出的结论也许会令我们更加沮丧，虽然国家已经大力扶持了国产动画，政策上予以支持，甚至都硬性规定，非国产动画要退出黄金时段，但是，这些年可能也只有那个叫《天上掉下来个猪八戒》的动画片还稍微能引起人们的注意。奥特曼、迪斯尼的卡通，海绵宝宝依然招孩子们喜欢。

至于国产儿童剧，情况就更糟糕了，有个《快乐星球》，还有一个极力模仿《成长的烦恼》的《家有儿女》，但说实话，它们顶多算儿童剧中的劳模——编创者勤奋，不断地推出续集。

说到儿童频道，很多人脑子里的第一个反应是：迪斯尼，这个卡通帝国已经使尽各种手段占据孩子幼小的心灵，此外，还有一个尼克罗迪恩的专业儿童频道，有儿童剧，有动画，还有儿童记录片等等，与之相比，国内的儿童频道还有很大的一段路要走。

首先，要清楚节目到底是做给谁看。

儿童节目给谁看？当然是儿童看啊，这个问题似乎显得多余，但事实上，这正是目前很多儿童节目创作者忽略的问题。儿童节目至少可以分为，单给儿童看的节目，给想回忆自己成长历程的成人看的节目，以及适合家长与孩子共同观看的节目。单给儿童看的节目又可以根据儿童观众的年龄段进行细分，比如低幼，比如7——12岁段，比如青春期节目；家长和孩子共同观看的节目，比较好理解，其主要目的就是营造一个家庭共同观看的气氛。重点说说第二种，这是目前被很多人忽略的类型，按照传播学者尼尔•波兹曼在他的《童年的消逝》中的观点，“童年”、“儿童”都不仅仅是个生理学概念，它更多的是一个社会学意义上的划分，现代意义上的“儿童”概念是从16世纪才开始有，而今在大众传媒，尤其是电视传媒的冲击下，“儿童”和“成人”的界限越来越模糊，所以会出现受儿童和成人同时喜欢的节目，明白这一点可以帮助我们更准确地为节目定位。

第二，要明白观众到底想看什么。

在明确观众定位的前提下，自然要研究观众的收视心理，这是传播学最基本的理念之一，细分下来，各个年龄段的观众想看的东西都不一样，大胆地问一句，有多少儿童节目制作者把自己的作品先拿去给孩子们看了？又说到国外的儿童节目，像“天线宝宝”这样节目，都是经过儿童教育和儿童心理学家研究，并且在儿童中做了大量调查制作出来的。

第三，要知道渠道和内容一样重要。

任何一个成功的儿童节目都需要立体的渠道，在电视台播放仅仅是其中的一个环节，迪斯尼早就不靠播放几个片子挣钱了，特许商品、版权出让、各地的迪斯尼公园等等，而目前我们的儿童节目大多在电视台一播了事，剩下的时间这些节目都作为资料躺在资料室里，为什么会出现这样的情况？说到底，就是我们缺少真正原创的，有价值的节目，儿童节目制作者也都只是把每一期节目作为一个选题来做，做一期节目，领一期节目的经费而已，没有可持续发展的动机和动力。

第四，要体会坚持就是一种力量。

每年中国有上千部的电视剧，能够播出来的仅仅是其中很少的一部分，即便是这样，仍然还有人揣着大把的钱想做电视剧，但奇怪的是，如果让他们投资儿童剧，再大胆的人也变得谨慎起来，为什么？因为他们面前没有成功的例子！在内容、渠道和受众这三个因素没有形成良性循环的情况下，吸引投资的确不容易，更何况有时资本往往显出不理性的一面，比如一窝蜂地上武侠剧，上古装剧等等，出现这种不理性完全是因为在这个领域有成功的例子，而儿童剧，目前没有。

在这个成功的案例出现以前，需要我们坚持，而这种坚持必然形成一种力量。