中国报业离艺术化生产还有多远？由此向北1500米
九月 18, 2007 – 5:12 pm |十多年前，张树新为瀛海威在当时叫白石桥路，如今名为中关村南大街的路口立下一块广告牌，一句“中国离信息化高速公路还有多远？由此向北1500米”点燃了很多人的IT创业梦。本期ofblog沙龙上，财经夜谭博主王正鹏说的是英国报业的艺术化生产。
“艺术化生产”是在应对电子媒介的围剿中，报纸找到一条自新自救的道路。这也是从另一个角度为麦克卢汉的“一切旧媒体都将成为新媒体的内容”很好的一个注解，即使媒体的形式再老，它也永远不会坐以待毙，它都会垂而不死中寻找机会。
英国的报业艺术化生产了，那么中国的报业呢？从目前的情形看，中国报业的艺术化生产之路还徘徊在白石桥大街的零公里处。
党报是艺术化生产吗？
不是！
也许应该用另一个稍微中立的词：严肃报纸来称呼党报。曾经看见过一篇有意思的博文，题目就叫“这就是传说中的一个人办了五份报纸”，作者把某一天的“人民”、“光明”、“经济日报”、“北京日报”和“解放军报”放在一起，结果，这四份报纸除了报头以外，其他的内容几乎完全一样，如果不仔细看报头，完全可以认为这就是同一份报纸，像这样的做法是典型的标准化生产，不同的报纸具有相似的内容，就好比是同一条流水线上下来的批量化产品，报头也只不过成了条形码上不同的编号而已。
这个典型而极端的例子其实是很好理解的，报纸的消息来源都是新华社，从文字到图片到版式再到字号都是有一定之规的，更重要的是，不管喉舌是叫什么名字，它们总归属于同一个大脑，这就是目前的现实，在没有出现新的大脑之前，处于喉舌群顶端的各大严肃性报纸都将是在进行标准化生产——虽然这个行为本身从一定意义上说具有行为艺术的特点。
专栏是艺术化生产吗？
回答这个问题稍微需要思考一下，至少不能像上一个问题的答案那样脱口而出。相对而言，专栏应该算是由少数人进行的手工生产，带有强烈的个人色彩，阅读专栏文章的时候往往能享受到“订阅”的快感，尤其是在可供选择的专栏较多的情况下，不喜欢的内容完全可以忽略不计，就像我从来不看某杂志朱主编的专栏。
按说，专栏该算是艺术化生产了吧？其实不然，这大概可以从目前报纸专栏的操作方式上寻找答案，对于周报来说，本身有杂志化的倾向，专栏是加强读者忠实度的一种方法，而对大量都市报来说，专栏则是副刊中的点缀，用以提高副刊的品质，但不管哪一类报纸，都无法再诞生一个像金庸那样写专栏写出大部头来的专栏作家。为什么？抛弃个人禀赋因素，最重要的原因是目前的专栏写作也进入大批量生产阶段，很多专栏作者为不同的报纸供稿，有的日报每天都有专栏，拥有一大批专栏作家，如此一来，本该是精耕细作的手工活一下子变成机器大生产，以至于有的专栏文章看起来就是类读后感，在这样的压榨型写作方式之下，很多专栏作家最后难免江郎才尽，至今我也为沈宏非老师最后只能详细地考证羊肉串为什么总是放5块肉感到遗憾。
blog是艺术化生产吗？
blog正在渐渐成为媒体的内容，不少报纸和blog都在进行线上线下的合作。
正鹏大概认为blog是艺术化生产，我则持不太一样的观点。
写blog的大概有两类人，一类人是自说自话的晒隐私，还有一类人是把blog作为一个平台，进行思想的积累和传播，后者才能算作艺术化生产，而前者顶多算艺术化生活。
理解生产和生活的不同点，就在于生产是参与了传播，而生活更多是自我满足。举一个例子可以大概说明，若干年前，诗人顾城到离群索居到漂流岛上生活，他拒绝一切工业文明，自己钓鱼、制陶，迎着太平洋的夕阳试图回到远古时代，但这样的田园生活没有持续多久，最后顾城绝望地杀妻灭子，自杀身亡。
顾城的生活太艺术化了，都艺术化地完全不可复制，但也正是这样过于自我的艺术化断送了他自己。
那些网络日志式的blog都只是一个个虚拟的漂流岛，当自我宣泄到一定程度后，往往会因为缺乏交流感而后劲不足，这也是为什么大多数记录生活点滴的网络日志最终会成为“网络尸体”，当然那类有意识暴露隐私的除外。
如果要把blog看作一个媒体的话，它一定要进入流通流域，这是谈论它是否是艺术化生产的前提。
再回到中国报业的艺术化生产问题，分析完上述几个个案后，现在该思考一下背后的原因了。也许马上能想到的原因一定是“体制问题”，但这是一个原因，但不是足以解释全部的原因。
资本，还是因为资本
正鹏在演讲中分析了英国几家大报的电子化走向，他们的电子化绝不仅仅是办一个“黑板报”式的门户网站，而是涵盖从平面媒体到电视再到网络的立体“传媒帝国”，在这个帝国里，各种形式的媒体进行分工合作，最终报纸得以实现“艺术化生产”。
这在目前的中国很难做到。
为什么？没有强大的资本对报纸进行有效的整合是最重要的原因，虽然不少地方成了“报业集团”、“传媒集团”，但这个集团无法与默多克的集团相提并论，因为谁心里都清楚，在成立集团的时候跑马圈地压倒媒体整合，政治意义超越经济利益。这样的结果就跟当年国有企业股份制改造一样，集团不过是行政结构的平行移动，旗下的每家子报仍然各自为阵，依然继续着工业化生产。
北京市场上的都市报，无论是早报还是晚报都不止一家，曾经还出现过完全不顾中国人阅读习惯的“午报”，这些报纸都分属于不同的报业集团，在竞争中繁荣着北京的市场也进行着可怕的内耗。为什么没有一家报纸敢于像《卫报》那样分早中晚几个时间段滚动出版？忽略掉成本因素外，一个很重要的原因就是：各干一小块，大家有饭吃。在蛋糕没法做大的时候，只能依靠一个家长给每个孩子分一小块，结果是虽然不能使每个人都满足，但起码大家都尝了尝蛋糕的滋味。
报纸的艺术化生产依赖于互联网的发展
正鹏认为互联网出现后，从很大程度上充当了大众传媒的角色，从而使报纸能脱身出来进行“艺术化生产”，这可以用来解释英国报业，但在中国似乎很难。
回顾中国互联网的发展可以发现，倒退到瀛海威时代，在新浪和搜狐出来之前，“内容为王”还是“搜索为王”足以掀起一场大论战，再后来门户网站的兴起让一部分人觉得互联网就等同于门户，在号称“新闻超市”的网站上几乎可以看见所有的新闻，所以完全可以不用去买报纸——这也就是互联网对报业最直接的冲击之一。
但很快，人们发现事情远没有这么简单，报纸也没有因为互联网大量免费转载自己的新闻而卖不出去。可以武断地说，无论互联网怎么高速发展，它都不会成为报纸死亡的直接原因。诚然，报纸有很多局限性，将来各种新型的移动终端会不断促进实时在线阅读新闻，但在中国，每个人骨子里都有一个“敬字惜纸”的意识，这是融入文化基因的东西，跟科技发展无关，不信你问问身边的人，同样花一块钱，他是愿意买一份拿在手里实实在在的报纸，还是愿意付费去网上看几条新闻。
也正是因为这个原因，中国人宁可相信印在纸上的东西，而未必信服网上的说法，报纸相对网络来说有先天的公信力优势，何况在互联网现在的发展阶段，确实有很多“未经查实”“如有雷同确属巧合”的事情。所以在中国的现阶段，互联网还无法完全承担起报纸曾经承担的大众化传媒任务，因此报纸也无法马上脱身去做“艺术化的生产”。
英国报业的今天正是我们未来的一个趋势，但由此向北的1500米到底要走多久，正鹏认为是四到五年，我似乎没有他那么乐观。距离并不是最重要的，关键是看时速，我们现在还是在用脚踏车丈量这1500米。
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