李雪琴·童心园

零食分级，到底是分给谁看的？

《中国儿童青少年零食消费指南》出台，由此带来的最重要的消息是，零食被分成：可经常食用、适当食用和限制食用三个级别，棉花糖、膨化食品、巧克力派等食品列入“限制食用”等级，每周最多吃一次。

这是一件好事情，从此很多家长在限制孩子吃零食的时候有了更充分的理由。

不过，真正需要知道这个分级的人不是家长，而是众多的零食生产厂家。自打那个天才的发现：女人和孩子的钱最好赚诞生以来，化妆品、时装和零食成了摇钱树，不断地招引着女人和孩子，由此而来的则是这些产品成为重要的广告客户，随便打开一个电视台，不用多久，你一定能看到薯片、巧克力派的广告，并且这些广告非常明确地直接针对孩子。

看着自己的同龄人吃着那些号称很好吃的薯片、巧克力派，在世界各地神游——某个品牌的薯片一直选取世界各著名旅游经典作外景拍摄地，孩子很难不动心。因此，这个分级出来后，广告等大众传播领域应该与之联动，对进入限制级别的零食进行限制，否则，分级只可能停留在纸上。孩子们抵制诱惑的能力不强，何况很多零食的广告直接植入到一些儿童电视节目中。

当年香烟广告受限后，各厂家转而做形象，并且由此催生了一批隐晦却颇有艺术性的广告，例如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“山高人为峰”等等，如果通过这次分级，能提高一下零食广告的创意水平，那也不是一件什么坏事。