华文媒体的作用与影响(zt)
星期三, 十二月 29th, 2004Tags: No Tags
演讲题目：华文媒体在国际舆论中的作用与影响
演 讲 人：凤凰卫视控股有限公司董事局主席、行政总裁刘长乐先生
演讲时间：2004年12月24日（星期五）上午9：00—11：30
地 点：广州艺术博物院多功能报告厅（广州市麓湖路11号）
http://www.phoenixtv.com/phoenixtv/74608461014368256/20041227/476495.shtml
Archive for 十二月, 2004
Tags: No Tags
北青传媒－－北青传媒：中国传媒海外上市“第一股”
星期四, 十二月 23rd, 2004Tags: No Tags
http://news.xinhuanet.com/newmedia/2004-12/21/content_2363395.htm
华盛顿邮报，2004十佳政治博客
星期一, 十二月 20th, 2004Tags: No Tags
2004 Best Blogs - Politics & Elections Readers’ Choice Awards
| Best Rant
Winner Honorable Mention Best Campaign Dirt Winner Honorable Mention Best Democratic Party Coverage Winner Honorable Mention Best Republican Party Coverage Winner Honorable Mention Class Clown Winner Honorable Mention |
Most Likely to Last Beyond Election Day Winner Honorable Mention Best International Winner Honorable Mention Best Inside the Beltway Winner Honorable Mention Best Outside the Beltway Winner Honorable Mention Most Original Winner Honorable Mention |
奥美广告创意观念（ZT）
星期四, 十二月 16th, 2004Tags: No Tags
作者：魏飞报
一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告
。
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、 想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
四、创意左轮枪
创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。
2、准星——创意策略：
威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——创意概念：
用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
4、子弹——点子：
图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。
六、IDEA的十盏绿灯
1、要先求对再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
2、要紧紧锁定产品及主题：
当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”
3、 要一针见血
当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。
4、 要简单明了
消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。
5、 要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。
6、 要同时将IDEA文字化和视觉化
有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。
7、 要多多益善
有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。
8、 要细细切削
是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。
9、 要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感。
10、 要能痛改前非
创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？
当前中国媒体应该做些什么……-一个日本记者的观点
星期三, 十二月 15th, 2004Tags: No Tags
岛津洋一的谈话强化了这样一个观点，真相是有向度的，它的内核永远是模糊的，所谓真实不过是在某一向度上下足工夫，弄到足够清晰。在这种情况下“有祖国”的记者们，应当多向度地看待问题，至少要站在多向度的国际视野上，来为本国做贡献。
针对个人修养来说，“ 新一代的记者不仅要有收集新闻的能力，还要有分析新闻的能力，从众多的新闻中选取有价值的讯息。”这意味着，在“信息战争”年代，记者必须学会去伪存真，要有脑子然后学会用脑子。
其它几点：
中国记者太内向，不懂得为自己的祖国谋取利益。中国记者尚未与国家命运紧密相连。（比如阿富汗战争中，中国记者的缺席，这说明中国现在，信息仍不流畅，人民尚未知晓自己的命运和世界紧密相连。）
中国是一个第三世界国家，这一地位目前尚未改变。未来并不明朗。（前日看到金融时报主编谈到中国只是一个中等国家，令如国人一同飘飘然的我，警醒许多。试问，国人现在若排位会将中国排在200名中的中间位置吗？！）
技术是中国，或说任何国家的未来出路。
原文：
http://www.media.tsinghua.edu.cn/xwjy/2004-09-30/xwjy0-11-117.html
岛津洋一与中国经济研究者的通信：
http://www.dajun.com.cn/xuezhetongxin.html
LEES NETWORKS CENTER
星期三, 十二月 15th, 2004Tags: No Tags
News
http://news.baidu.com
http://news.google.com
http://news.sina.com.cn
http://zaobao.com
http://zwlt.com
http://zhongwen.ft.com/
http://chinese.wsj.com/gb/index.asp
http://donews.com
http://ccidnet.com/
http://blogchina.com
http://nytimes.com
http://washingtonpost.com/
http://guardian.co.uk/
Media
MY Bloglines
http://reporter.xici.net
http://media.news.hexun.com/
http://www.xinhuanet.com/newmedia/
http://www.people.com.cn/GB/14677/index.html
http://www.mediaresearch.com.cn/
http://media.tsinghua.edu.cn/
http://medianet.21dnn.com/
http://chinese.mediachina.net/
http://www.media.hc360.com/
http://www.csm.com.cn/cn/index.html
http://www.softkoo.com/
http://www.zijin.net/
http://xwjz.eastday.com/eastday/xwjz/index.html
http://adage.com
http://journalism.org/
http://asme.org/
http://media.guardian.co.uk/
Island
http://paowang.com
http://civilwind.com/
Take
365Key launlee
女性杂志充满性谎言
星期三, 十二月 15th, 2004Tags: No Tags
深夜游网，在久违的国风网论坛看到这个帖子，转过来先。
遍布美国的杂货店里，排队付款的顾客几乎都逃不过这样的劝诫式大标题的“轰炸”：让他兴奋起来；极度性快乐的秘密！瞬间获得他的性青睐；他是如何看你的……赤身裸体。或许她站在这些杂志面前是为了挡住它们，以不让自己的母亲或孩子大声地读出这些大标题。也许，她还会浏览一下某一本杂志，看看杂志上究竟有没有传授所承诺的性狂喜。不过，无论她是不是购买这类女性杂志，她都难以回避她们的一些性的问题：焦虑、热情和强迫症。
２００１年秋天，在美国纽约下曼哈顿地区一家新开张的时尚亚洲餐馆里，美国网络媒体Ｍｅｄｉｅｂｉｓｔｒｏ。ｃｏｍ主办了一次女性杂志专题讨论会。与会者多数是女性杂志的资深编辑和专栏作者。她们对眼下的女性杂志有着很多共同的怨言，比如太多的模特都是瘦得皮包骨，一些特写故事太过消极，杂志的内容受广告商影响太大等等。不过，对Ｅｌｌｅ杂志的执行主编劳丽·亚伯拉罕而言，让她心头感到难过的却另有其事。她在研讨会上发言表示，目前女性杂志最严重的问题是：我们在性问题上究竟说了多少谎言？
通常情况下，一屋子的资深新闻人面对自己被称为“说谎的人”都会愤怒地跳起来，但是，对亚伯拉罕的质问却没有人否认，相反，迎来的不是带有内疚成份的点头认可，就是略显尴尬的耸肩：“给我说说那些我不清楚的情况吧”。
当然，这不是水门事件，甚至也不如莫尼卡门事件那么严重。但是，那些无处不在的性爱题材的报导却都是以新闻形式出现的，里面充斥着细致的分析和直接的引语，无疑，大多数读者也都相信那是真实的。这类报导是不可忽视的一种文化力量，它塑造并强化了人们对于男人和女人、性高潮和婚姻关系等问题的种种态度和看法。女性杂志在诸如“乳腺癌”和“塔利班铁蹄下的妇女”这样的话题报导上，往往会一丝不苟，再三核实报导细节，那么，它们在性爱报导方面是不是有问题呢？
不错，事实证明女性杂志在这方面问题不少。许多与性爱报导方面文章相关的作者、编辑和事实核查人员都承认，眼下性报导的编辑方针很不正常，甚至可以说是很糟糕的。用亚伯拉罕直截了当的话说就是：女性杂志上的此类性爱文章充满谎言。
◎ 编造是女性杂志的家常便饭
像《时尚》（Ｖｏｇｕｅ）或者《诱惑》（Ａｌｌｕｒｅ）这类的时尚美容杂志似乎是回避性话题的，或许是因为担心性话题会令她们放弃一些审美原则，无可避免地把其确定的真正重点——美容给弄糟了。只有像《小姐》（Ｍａｄｅｍｏｉｓｅｌｌｅ）、《大都会》（Ｃｏｓｍｏｐｏｌｉｔａｎ）、《魅力》（Ｇｌａｍｏｕｒ）、《玛莉嘉儿》（Ｍａｒｉｅ Ｃｌａｉｒｅ）和其它一些生活类的女性杂志，才把报导的重点放在性和男女关系的诠释方面。在这些以服务为主导的杂志当中，问题多出现在一个特别领域——即男女关系和性爱咨询建议类的报导，如异性的吸引、婚姻关系的七年之痒等等。这类报导中常常出现一些“真实女性”充满激情的引语，如“玛丽莎，２６岁，高级行政秘书”，但几乎所有接受过这类采访的女性都说，那些报导是添油加醋，经过了很多篡改和加工的。
去年秋天已经停办的《小姐》杂志的一名原事实核查人员说，不少报导都是经过很多改编和加工的，报导的事实核查已经变得不是很重要。一位给《魅力》杂志工作的女士承认，那些引语多半是重写的。她说，虽然写报导之前是采访过当事人，但引语都要重新改写，以便听起来“既时髦又有几分傻乎乎的”，以符合杂志的要求。她还说，现实生活中没有人会那样说话。而《魅力》杂志的原事实核查员艾米·费特尔伯格更是直截了当地指出：“文中当事人的原话完全都是可以随意更改的。”
那位《小姐》杂志的事实核查人员谈到性爱报导文章时表示，当初刚到杂志社时，对那些“我的第一次性爱”这样的报导，她觉得似乎总是这样的模式：“那是圣诞节的平安夜，我们点起了壁炉里的火……”她试图去核实原话或事实时，编辑常常是一脸的茫然，“呃，你真的想打电话给她们去核实？”。
一名前《大都会》杂志的编辑在接受采访时说，《大都会》杂志几乎总是会把受访者的年龄改掉，以适合其定位在２５岁左右的目标读者群。作者和编辑通常会采访自己的朋友，可年龄什么的又很可能不符合杂志的要求，所以只有到时候随意更改了事。
《玛莉嘉儿》杂志的一位作者说，在她采访了一些夫妻性生活方面的隐私细节并写出相关报导以后，编辑经常会要求她再去找受访者，要求他们改变某些问题的答案。“这是完全不讲道德的事，”她说，“我身为作者很尴尬，也很不自在。”不过，她承认，她最后还是会按照编辑的意思去办。
更为荒唐的还是，这类报导中描绘得有声有色的很多人压根儿就不存在。那位前《大都会》杂志的编辑说，如果出现“文中人物为化名”字样的话，报导中的人物就是编造揉合的合成体，而不是具体某一个人。发行量居女性杂志前茅的某杂志的一名事实核查人员称，说是合成体还是抬举了它，有些纯粹就是无中生有，因为“文中人物为化名”怎么理解都可以，包括“彻头彻尾的编造”。
那位前《大都会》杂志的编辑还坦言，虽然自己没有大肆编造过什么报导，但在紧要关头，也曾有过“灵机一动”的时候。她表示，很多性爱报导中的奇闻逸事，在现实生活中都只是可能曾经发生过。
◎ 女性杂志为什么要说谎？
如同现实生活中一样，女性杂志在性爱报导上撒谎，动机形形色色。很多人认为这些谎言无伤大雅，并把撒谎的原因归罪于稿件截稿时限的短暂和杂志需要不断变化创新的压力。有一位编辑说，杂志总要卖得出去啊。但是，另一位编辑却指责其同事对待性的那种“傻乎乎的、少女式的态度”，她说，“在性问题上做些调侃并没有什么大不了的，但令人不安的是，她们对待新闻报导的态度很不严肃，并在相关性爱报导中体现得格外突出。”
然而，那位前《大都会》杂志的编辑却说，有些事实的被篡改又恰恰是编辑出于让故事“更加真实”的考虑。有时候，如果编辑人员认为报导中出现的细节“实际上没有人会真正那么做”的话，她们也会删节和篡改。当然，人们对于别人的床第之事究竟“真正”是怎么回事又是知之甚少的。在Ｍｅｄｉａｂｉｓｔｒｏ的研讨会上，劳丽·亚伯拉罕回忆了她给《魅力》杂志所写的一篇《恢复你性生活的活力》报导的情况：我采访了一位闺中密友，她和我同学多年，也来自俄亥俄州的克利夫兰。她告诉我说，她和结婚８年的丈夫每周过５次性生活。可是，编辑却对此加以删改，变成每周做爱３次。为什么呢？因为编辑难以相信，一对结婚已经８年的夫妻还会每周过５次性生活！
“女性杂志对什么是正常的有一套独特的观念。”《魅力》杂志的一位作者说，“任何与此相偏离的东西都会威胁到这一领域的稳定，也就有可能激怒她们的读者。”
《大都会》杂志一直以来采取另一条不同的路子，那就是夸大其词，使杂志“更加充满活力”。但是，据现在已经是一名自由撰稿人的那位前《大都会》杂志编辑称，现在她遭遇到另一种说谎的困惑。“我给另一家女性杂志写了稿子，可是当事实核查员和我联络时，我已经认不出自己写的细节了。”她气愤地说，“她们把文章改得平淡无奇，枯燥乏味。”
在性爱报导中，奇闻逸事存在的问题最多。至于性健康方面的文章，则存在夸大其词的问题。一些女性杂志急切地希望向读者传授一些所谓的性生活知识，提供一些模棱两可的性健康指导。杂志上反复鼓吹的一些东西，不少令人摸不着头脑，所倡导的“科学”也可能稀奇古怪。比如，和你的“特别私人教练（性伴侣的委婉说法）”缠绵一阵，通常据说可以消耗卡路里又能够改善肌肤（因为性爱可以使你更美丽）。
据一位核查员指出，一些性健康的指导文章总是把性生活和性高潮等同起来，但实际情况并非如此乐观，往往是鱼和熊掌，不可兼得。她还说，一些文章说性生活可以消耗卡路里，但前提条件是持续时间起码要一个小时。而事实上，多数人持续的时间不过几分钟而已。这位核查员叹着气表示，由于这些说法“无法被证伪”，结果苦了那些躺在床上的可怜女性，她们一心巴望着做爱可以减肥！
◎ 女性杂志能不再说谎吗？
对女性杂志谎言连篇究竟怎么看？编辑们的观点分歧很大。“嗨！女性杂志不是《纽约时报》，”上述的那个自由撰稿人为自己以前工作的《大都会》杂志辩护说，“我们编辑出版的是一本人们爱读的娱乐性的大众化杂志，不应该算是误导读者。”
当然，并非人人都赞成她这种轻率的态度。《魅力》杂志的高级编辑辛迪·莱夫最近对杂志进行了一系列改版，包括增加更多和性无关的内容，她说，“我们的读者是健全的人，不能总在脐下三寸做文章。”不过，她否认《魅力》杂志上的有关性报导是低水准的，同时也否认报导中的引语编造或经过篡改的。莱夫对那位前《大都会》杂志的编辑暗示性爱报导不过娱乐而已感到非常气愤。“那是对认真阅读此类杂志的数百万读者的侮辱，”她怒气冲冲地说，“我们的读者是认真看待我们杂志的所有内容的。”《大都会》杂志和《玛莉嘉儿》杂志的主编则不愿就此作明确的表态。
那么，主流的性报导能不能既轻松有趣又诚实可信呢？Ｍｅｄｉａｂｉｓｔｒｏ的研讨会上，另一位前《大都会》杂志的编辑钱德拉·齐扎普觉得难以确保。“坦率地说，我个人觉得，一名真正好的新闻从业人员为女性杂志写报导会感到灰心。”她说，“他们为什么要把宝贵的生命花在写作《拥有更多性趣的７点技巧》之类的东西上？为了临时赚几个小钱来支付帐单，偶尔为之未尝不可，但写这种东西不可能使一个人在新闻事业上有所建树。”
不过，如果从性对于每个人而言都具有相当的重要性来考虑，那像钱德拉·齐扎普这样的态度不是就有点太尖刻了吗？或许，女性杂志中的谎言只是更深层次的社会问题的一部份。尽管性无处不在，而且性内容对杂志、香水、雪茄以及其它物品销售的影响力也得到了证明，但人们仍试图拒绝承认其重要性。杂志封面上的导读要目也许能够提供问题的线索：只要数一数“隐秘” 一词出现的次数就足够了。如此大声吆喝的话题却又依然显得那么羞羞答答，还真有一点滑稽的感觉。
女性杂志《芭丝特》（Ｂｕｓｔ）的创办人戴比。斯托勒在Ｍｅｄｉａｂｉｓｔｒｏ的研讨会上说，女性杂志有时候显得似乎是害怕说出全部真相。她创办这个杂志就是针对主流女性杂志缺乏真实性问题的——无论是谎言，还是缺乏真实的女性角色，或者内容被歪曲。她不容置疑的编辑方针就是：不发表“任何不绝对真实的东西”。
我们希望斯托勒的精神能逐步成为女性杂志编辑的主流思想。最近，《玛莉嘉儿》杂志的一篇报导标题在通常比较沉闷的书报摊上格外醒目：关于女人和性爱的事实。也许题目有些夸大，但显然值得一试。
〔原载“人民网·文化·视点”，２００４年１月２１日〕
