滚石或者其它什么玩意儿，能否掠起“青年生活杂志”的波澜？
十一月 29, 2005 – 11:36 pm |Tags: No Tags
（enlagrge）
今年国内最起波澜的杂志类型是女性消费类，起因是VOGUE中文版的强势登陆。激烈竞争已经到来的是人文地理类。进来屡屡看到滚石中文版的消息，顺便谈一下。
首先，“青年生活杂志”是一个模糊的概念，它被我用来泛指那些服务于青年生活参考的杂志型类。青年可以指14到34岁的那些人，当然杂志细分的时代，这个年龄会被各个杂志自觉地再缩小范围。他们的生活包括哪些？生理与心理的成长、交际、自我教育、饮食、服装、电子产品、反叛和性。
来涵盖这些内容（全部或部分）有很多种方式，在这里想谈的只是那些试图通过文化角度来参与报道的那些杂志。
《城市画报》：城市青年生活建议。文化态度：每天到来的都是新生活，请热爱它。
《新周刊》：时代流行文化的解读者。文化态度：请年轻人认真思考，不然新生活并不美好。
《FHM男人装》：以性和快乐为出发点重新构建男人世界。文化态度：操，哥们，这有一堆穿得很少的漂亮妞和很多其它的牛逼玩意。
《TOUCH》：潮流产品购物指南。文化态度：做一个醉心于购买的潮人吧。
《摇滚·通俗歌曲》：非主流流行文化的宣扬者。摇滚不仅仅是音乐，你可以摇滚你的整个生活。
这些杂志都是基于“青年生活建议”的杂志，与之前《演讲与口才》、《辽宁青年》那些充满学习性材料的杂志不同，它们都建立在消费社会的背景之上，张扬消费社会欲望解放的特征，彻底释放青年自我。所以它们在文化上来说，都是对中国主流文化传统（家长、学校以及社会主流话语对青年的呆板教育和期待）的反叛。当然，这种反叛在现在已经有了很好的下场，甚至这些反叛会发生小规模的回流，发生反叛对自身的反叛。这是中国青年文化的问题了，容以后再说。
这些杂志提供的都是“生活方式参考”，而所谓的“生活方式”即是读书、看电影、穿衣、工作、购买。现在生活的一起都合消费有着密切和直接的联系，你甚至不仅仅要消费，你要自己消费的方式有意义。这时候你需要一些建议和样板或者像《城市画报》标榜的“新生活的引领者”。
文化是必须的，尤其在消费社会已经得到初步发育的今天。人们不会再做一个傻子般的消费者。买衣服不是要买贵的，甚至不是买品牌的，但是一定要有它特定的文化内涵。浅说是含有特定含义的品牌系列，深说是对动物皮毛说不。在强势的卖家面前，人们必须用文化来确立自己的消费自尊。
因为杂志受众不太属于主流消费者，在广告时尚竞争力不太强劲，所以仅就目前来说，“青年生活杂志”领域尚未兴起大规模的竞争。而且这一领域的杂志，比如《城市画报》和《新周刊》可算作对手（后者偏重流行文化解读，比较偏文化杂志），同类型的还有沈阳的《甲壳虫》（影响力比较小，）。《FHM男人装》贩卖的是软色情，之前有已经倒闭的《文汇百花周刊》，新近有刚创立的MAXIM中文版《风度》。这种杂志面临着中国检查制度的苛刻检查，基本没很强的后台，你就别考虑去做了。但这可能是青年生活杂志中最有市场潜力的类型，其读者年龄应该在20岁以上。《摇滚·通俗歌曲》和《看电影》等杂志则比较偏重更细分类型的专业杂志。《Touch》的竞争对手则可能是各个城市都有的“精品购物指南”类的媒体，比较偏重直接消费层面。
所以，比较标准全面的“青年生活杂志”可能只有《城市画报》和《新周刊》。当然，现在又有了呼之欲出的《滚石》中文版。
参与摇滚文化深入美国文化的滚石杂志，自1967年以来，一直以报道主流摇滚乐、唱片、明星以及附着气候的摇滚文化为己任。在美国，这是一个非常主流的杂志，它的读者都是青年过去式，大多是从1960年代过来的那拨，绝对算不上一个青年杂志，他们的青年杂志是The Source那种的。
现在的滚石报道的是以摇滚乐为核心的主流社会文化杂志。因为摇滚乐或者摇滚文化已经成为美国生活/文化的重要组成部分，它抚慰的是老去的摇滚乐迷们的怀旧感。由于缺乏摇滚乐基础，国内比较类似的杂志《摇滚·通俗歌曲》、《我爱摇滚乐》、《非音乐》都是以低成本运作才得以存活。可以想像这样一份杂志在现在的中国是不可能供养一份《滚石》的。
它必须转变它的美国版本的面目。
其负责人，香港万华的Robby Yung 说：
“It’s not a pop culture gossip magazine. It’s not a music magazine. One of the things about the magazine that I think has always really helped it to stand head and shoulders above other people is the quality of the editorial, the journalism, as well as the photojournalism, iconic cover photos (and) award-winning writing,”
”the trick is to see how you can balance that with popular culture from China or from Asia, as well as popular music,” （More）
我想说的是，仅仅这样是绝对不够的。
国内尚没有以音乐或者其它的娱乐形式为灵魂的青年生活杂志，《滚石》中文版必须面对的中国国情即是因为我们没有流行音乐文化传统。不仅仅这样，我们的青年生活还很单一，虽然游戏、流行音乐、甚至街舞、滑板这些青年文化在兴起，但是仅集中在有限几个大城市，尚不足以联结一个足够支撑纸质媒体的杂志市场，广告市场对这个有潜力但目前仍不是很大的消费群体的兴趣还不够大。
女性消费市场已经很庞大像个大湖，所以VOGUE中文版可以搅起波浪。而青年生活杂志还只是一个不大的小池塘，即使滚石中文版制作精良，也很难大起波澜。但是推动一下国内此类媒体的制作水准应该没有问题。
还有一个问题就是，目前由香港人在大陆办的国际杂志中文版现在成功的好像还没有。最近出刊的MAXIM中文版《风度》，从第一期看制作水准比之国内人士操办的另一本FHM的中文版《男人装》尚有较大差距。香港媒体比大陆发育早好多年，有很多丰富经验，但他们应该更用心，更了解大陆本土的特征。
Update 2005.12.10－中文版试刊封面：
