Dream on， 阅读宝盒——网人的诞生之二十二
四月 2, 2009 – 10:33 pm |Tags: No Tags
Kindle可能引爆如下两个爆点：1、引发图书出版大变革，Kindle可以绕过出版社自行出版图书，而且利用长尾理论全盘通吃；2、拯救报纸行业。Kindle可能为濒死的报纸业重新注入活力，在电脑屏幕上——诚如1月底离职的Washington Post网络版执行总编Jim Brady所说，报纸网站没得玩了；而在Kindle上报纸可以打通发行时间（支持无线网络可以随时下载）的死穴，重新回来。
Jeff Bezos和Steve Jobs是老朋友。他们做的事和做事的方式，可以说相映成趣。Jeff Bezos做网络，Steve Jobs做硬件，但Amazon书店其实网络技术含量非常低，Apple公司说是生产电脑起家，后来却开发出iTunes和iPhone抄了互联网和无线网络的底。
这种反差这两年发生了变化。Jeff Bezos准备学Steve Jobs搅浑图书业的水——他真的是在学，连Apple的设计师都挖过来搞开发。2007年一代Kindle推出到今年卖出超过70万台，尽管如此，Steve Jobs还是给老友泼冷水：这玩意儿有啥搞头，现如今谁还看书？！Jeff Bezos心中有数，自然不慌不忙：iTunes在全美音乐市场所占份额也不过9.8%（2007年数据），如果Kindle可以搞掂图书市场9.8%的份额，呵呵——今天的天气……
今天人们阅读不阅读，Jeff Bezos当然比苹果教父有发言权，Amazon的销售数据在那明摆着，还要说什么？在读这篇文章的你也想一想大家阅读不阅读，书、杂志、报纸、网页——浏览不算阅读吗——所以阅读不阅读根本不是问题，精明的网络商人们需要盘算的是让人们怎么读。
我用iPhone和Blackberry阅读，前者的大屏幕效果当然会好过Blackberry，但也只适合浏览Google Reader，或者电子书。阅读分很多种，我们都有经验，包括手机屏和电脑屏在内的电子屏只适合浅阅读或说粗读、浏览。基本上，我们不奢望电子屏能带来多好的阅读体验。
Kindle一代发货时，Newsweek做封面特稿《阅读归来》（The Future of Reading），里面谈到，深度阅读的趣味——读到深处，目光散了，心神脱离了纸面，意识游离在若幻若真之间，仿佛浸入了宇宙间的暖流，又好像颠簸在奔驰的骏马身上，有点女性高潮瞬间后的感觉。据说这是人世间弥足珍贵的认知体验，这个，基本上电子阅读器（比如SONY’s Reader）很难实现，因为电子产品都是冷冰冰的嘛。
但这其实只是我等市井小民对电子产品的落伍看法，Apple公司的出现至少从形态上改变这一点。无论是iPod还是iPhone都像是温凉的小腿，或者纤细的腰肢，好东西就是让人摸过还想摸。另外一个就是E-Ink电子墨水，电子墨水其实是墨水+电子。以肉眼来看电子墨水就像一瓶普通墨水，悬浮在电子墨水液体中又有几百万个细小的微胶囊，每个胶囊内部都是染料和颜料芯片的混合物，这些细小的芯片可以感受电荷作用，从而呈现不同的形态和颜色。E-Ink的发明基本上可以视作古登堡-毕昇印刷术的终结——谢天谢地，以后不用砍那么多大树来承载那些文字垃圾了。接近完美的呈现技术和呈现效果，令人们获得阅读的快感与深阅读的体验成为可能。
E-Ink其实是一家高科技公司的名字，这不重要，重要的是它早就被运用于电子阅读器的制造之中了。此番Kindle扛过前辈的旗帜继续往不归路上走下去，继一代超销售一空之后推出结合Apple式工业设计的Kindle 2。完美的呈现技术，加上令人爱不释手的工业设计，全世界和我都在期待Kindle 2大获全胜。
Kindle不仅通过这两点进入生活方式的营销范畴，背后也有强大的网络筋骨作支撑。Amazon不仅提供23万册电子书以供购买下载，同时提供链接讨论服务。“谁在与你读同一本书”，死鬼，不用去豆瓣找啦。所以，继续做阅读的好梦吧，带着这个阅读宝盒。
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