《滚石》怎么rolling不起来？
九月 28, 2006 – 7:36 pm |Tags: No Tags
《滚石》的名气绝对不是盖的，连接着美国的1960年代，它已经成为今日美国文化的一部分。所以，滚石中文版面世时，国外的主要新闻媒体都有报道。接着由于万华的后台不够硬Rolling Stone的字样被由封面左上角取下，现在，干脆的很，提供刊号的《音像世界》退位，换上了《音乐时空》，是贵州音乐家协会的一个闲置刊号。终于，Rolling Stone的字样又可以暗渡陈仓地登上封面了。
滚石中文版的采编力量在摇滚杂志中绝对是最强的，版式、印刷也很不错，却似乎rolling不起来，转来转去，还是小圈子里的游戏。
愿望和现实之间的差距还是无法弥补。20元的定价是国内时尚杂志的定价，但是《滚石》中文版要多久才能拿到美国版那么多的广告？外刊移植成功的例子是有的，ELLE、Vogue，甚至BusinessWeek。女性时尚类杂志的移植比较容易，因为中国是没有时尚界的，至少没有原创自生的时尚界，都是学西方或日本，所以移植起来，没有错位。商业杂志方面，BusinessWeek在报亭卖得肯定一般，但是它会有赠阅等一个很好的到达受众群的渠道，而且这个受众群是广告主眼中的饥饿羔羊，它们上面的广告是很多的，而且以国外企业为主——与其信任那些胡吹发行量的中国杂志，还不如信BusinessWeek保险。
《滚石》的问题就在于在美国它是一个男性音乐杂志，而音乐杂志在美国有一个固定的数目不小的广告份额。而中国，《时尚先生》、《男人装》这些男性杂志都只是在刚刚兴起，还没有能力分化出一个男性音乐杂志来。而且在中国，音乐只是小孩子的玩意，至少1979年左右出生的那拨儿人听音乐的还是有限，而港台流行音乐只是小孩子的玩意儿，摇滚乐？不知道是谁的玩意，在这样一个基础上，《滚石》中文版做得再优秀也难rolling起来。可惜。
但愿事情非我所料。
