城市周报，纸媒体的一缕微光
三月 22, 2006 – 1:05 am |Tags: No Tags
相比网络媒体广告的增长速度，2005年全球范围内的纸媒体广告增长速度延续2004年的态势继续下滑。从纽约到北京的各个报业集团开始在由互联网主导的新媒体世界里校正自己的坐标，减版、裁员、缩减开支无疑只是刚刚开始的大变局的第一步。这令全球纸媒体卷入突如其来的危机之中，稚嫩的中国报业更是备感压力重重。然而，在一片愁云之中，纸媒体阵营中却杀出一骑名为“城市周报”的黑马，疯狂蚕食纸媒体内部的广告份额，实现了纸媒体阵营内的局部增长。这其中尤以北京的《精品购物指南》为甚，其在2005年实现50％的增长速度，成为进入中国报业20强中惟一的周报。进入3月份，南方报业集团推出《南都周刊》，意图染指这一纸媒体最后的增长阵地。
以Google为代表的网络服务正在疯狂拓展人类的信息视野，事实上，通过网络媒体我们几乎可以找到我们所要寻找的一切信息。然而，这一切需要你变成一个网络技术狂人才能实现。这世界还有很多地方每有连入那个伟大的网络，总还有人需要一份可以拿在手中的纸媒体引领自己的生活。
相比都市报的新闻，城市周报提供的更多是细分后的生活指南、潮流资讯和生活方式。城市周报的特殊形态决定了它在新闻时效上的无能，所以它只能进一步分化服务于更细分的人群——那些需要跟随全城时尚的人。无论是完全生活化的《精品购物指南》、《上海一周》还是稍微正统一点的《北京青年周刊》，所提供的都是“生活方式”化的资讯和服务。当受众细分之后，城市周报转而成为全方位的时尚资讯管家，每周为它的读者定时奉上全城话题、最热餐馆和本季流行服饰。
而城市周报功能特性——“时尚”、“服务”塑造了它的面孔。无论是重庆的《新女报》还是广州的《周末画报》它们无一例外的采用粉纸印刷，以保持其外在形态的美观来迎合读者和广告主的审美需求。“时尚性”令化妆品、低端时尚产品成为其广告来源，而“服务性”则令城市周报可以吸纳从酒楼、美容店到搬家公司的海量分类广告。正是这两类广告令城市周报在都市报因为房地产、汽车广告下降而下挫时，保持着上升的姿态。此外，由于读者集中，城市周报更可以通过与广告主和商家联合搞活动，进一步影响受众，亦为报社增加另一收入来源。
城市周报的另一特征是低价，大部分保持在1元左右。考虑到城市周报的读者以女性为主，这一点对于其读者来说至关重要。它令那些试图追随全城时尚（而不是全球）但并不愿意花费太多的女性毫不犹疑地舍弃了时尚类杂志。
城市周报志在报道全城时尚与生活资讯，受众集中，特征鲜明，广告有效性高，这正契合了广告主的心态。而这其中，《周末画报》应属异数，其总部位于广州，视野却不囿于此，不仅在北京、上海设立采编中心更在几年前便开始在这两个城市进行强势推广，如今已在城市周报之中站稳脚跟。
对照与大陆市场比较类似的香港，我们可以发现，香港周刊集中于时事新闻、娱乐、生活潮流、美容时装、年轻人、财经企业。而且经过高速发展，各个类别分的已经比较清楚。而大陆的城市周报虽经过数年发展，但仍集中在娱乐、生活潮流、美容时装方面，而且未充分细分。而《周末画报》更是将如上几个方面的内容一网打尽，以分叠的形式囊括从战争、财经到办公室着装和美食的全部报道，往往大到令人生畏的厚度。这也使得其目的十分明确，即是网络中国最有广告价值的三大城市城市周报读者中的最上层，舍弃其他城市周报所依赖的分类广告主攻时尚类高端广告。
而刚刚创刊的《南都周刊》则是一个变数，一周两刊分娱乐和生活两版，但是其印刷则出人意料地采用了新闻纸，且定价为5元（推广期为2元）。这决定了它纵然可以依靠南方报业集团的强势采编能力吸引到读者，粗糙的形式亦会令稍高端的广告望而却步。而且5元的高价可以吸引到多少读者尚是未知数。
for 新京报
