电子杂志的解读空间在哪？
二月 17, 2006 – 8:39 pm |Tags: No Tags
沧狼老六是高我一级的高中校友，身在信息媒体，在其blog上谈多媒体杂志（我称之为电子杂志者）说，多媒体杂志热过头了。
老六由产业角度指出，电子杂志盈利模式尚不明晰，并指出现今的电子杂志存在的几个问题，内容偏弱、多媒体杂志对读者的黏度有限、互动性差、尚未得到广告主认同。写得很好。
老六的帖子引发我对媒体本质的又一点思考。媒体是提供信息流（特定的内容和形式）的注意力经济（关注度、信任度）之一种。它手工制作（大量采编人员、内容制作），靠购买和广告盈利。对购买来说，是读者为了获取特定的权威信息而付出代价，对广告来说，是读者付出尊敬和信息品质（包含了广告，自己所购买的信息不再单纯）。以目前网络发展趋势看，读者会付出越来越的尊敬以获取含有杂质的信息（读者去新浪新闻频道阅读网络新闻，但是包括大量广告），而减少甚或不再有金钱的付出。
（Google的成功在于令杂质信息降到最少量——它不用图片，只提供关键字。但Google不直接是媒质，它提供的是信息检索，提供一个个个人信息界面——每一次的搜索结果或者email阅读界面都是一个个人信息界面。高出提供信息一个层面，它巧妙的将别人的内容置换成自己的内容。那些嵌在搜索结果界面上的链接，其实是它转载别人的明证，不过它不为此支付费用罢了。）
AMAZON、Ebay建立了新的物流渠道，成功在新物流世界获得一个重要位置。而媒体是提供信息流的渠道，现在这个渠道正在发生疯狂的变化。报纸和杂志上的内容和体验（眼看、手摸、鼻子闻）要到达读者，要经过无数人的手，从印刷厂的装车工人——到卡车司机——再到城市经销商——再经过送报/刊员——再经过报亭老板。每一道关口要增加读者的体验成本。读者要的是阅读体验而不是那些人送来送去。此外，纸张、油墨、包装袋读者都要为此埋单。
但，电子杂志的运送渠道如果通过互联网其运送成本接近于零。其优势已经相当明显。现在的问题是，人们愿否为节省那点钱（几乎全部时候并不是一点），而忍受一些东西，养成新习惯。
一种形式的媒体有一个相对应的解读环境。比如纸媒体可以捏在手上，电视是歪在客厅的沙发上，电影是在一个声光密集的黑暗大厅里。
电子杂志（老六说的多媒体杂志）的解读空间在哪？我觉得不在个人电脑显示屏上。显示屏太大了，更适合芜杂的因特网解读，尤其是Google搜索结果解读。
那么它的解读空间在哪？我先在觉得会在手机显示器上。IPOD VIDEO或者类似的玩意上。总之，它要体现便携性——随时随处阅读，小屏幕（为什么？我也不清楚，但就是这样觉得）更适合它。而且理想状态应该在无线网络。好像视频播客一样了。
这样看，电子杂志只需要经过无限网络和终端阅读器这两关，就可以面对读者的裁决了。但恐怕要这个面试，还要有一段路走。无线网络的建设是关键。
延伸阅读：
网络杂志是传统杂志与网络结合的新类型杂志
